دبي: أطلقت مدينة العلا القديمة في المملكة العربية السعودية أول حملة تسويقية عالمية لها.
تم الكشف عن “Revival Forever” في 29 فبراير مع إطلاق فعاليات في ست مدن دولية كبرى – دبي ولندن ونيويورك وباريس وشانغهاي ومومباي – وتم وصف “Revival Forever” بأنها “مبادرة تعتمد على البيانات” تهدف إلى إعادة تعريف السياحة في المنطقة. .
ووصفت ميلاني ديسوزا، المدير التنفيذي لتسويق الوجهات في الهيئة الملكية لمحافظة العلا، حملة العلامة التجارية الجديدة بأنها “لحظة تحول” للعلا، حيث سلطت الضوء على المشاريع والمبادرات المصممة “لتوليد” ما يتجاوز الإمكانات السياحية للموقع التاريخي. مستقبل أفضل لكل من يعيش ويعمل ويزور واحتنا القديمة.
وقال لصحيفة عرب نيوز في مقابلة عبر البريد الإلكتروني: “تقدم هذه المبادرة رؤية شاملة للعلا تتجاوز التقليدية من خلال التأكيد على تراثها العميق ومناظرها الخلابة ونسيجها الثقافي الغني بدلاً من كونها وجهة سفر”.
باعتبارها أول حملة تسويقية عالمية للعلا، تم إطلاق “تنشيط للأبد” بهدف تحويل المدينة إلى وجهة تراثية وثقافية ذات شهرة عالمية.
“يهدف برنامج “Forever Revitalising” في جوهره إلى زيادة أعداد الزوار وتحفيز الرخاء الاقتصادي من خلال عرض مبادرات التنشيط الشاملة للعلا. بدءًا من مشاريع الترميم البيئي داخل المحميات الطبيعية إلى تنشيط الحرف والتقاليد القديمة وتطوير المهارات المحلية والإثراء الثقافي. وقال ديسوزا: “إن الحملة تعتمد على الخبرة، وهي تضع العلا كرائدة في خلق الاقتصاد”.
مدينة العلا القديمة. (متاح)
وتتزامن الحملة الجديدة مع زيادة كبيرة في عدد زوار العلا، من 185 ألفًا في عام 2022 إلى 263 ألفًا في العام الماضي.
وبالإضافة إلى ذلك، ارتفعت حصة الزوار الدوليين من 25% إلى 35%، مما يعكس الجاذبية العالمية المتزايدة للوجهة.
وقال: “إن هذا يتماشى مع رؤية العلا الإستراتيجية لـ “سياحة اللمسة الخفيفة”، والتي تهدف إلى جذب 1.1 مليون زائر بحلول عام 2030، مع الحفاظ بثبات على التزامها باستدامة وسلامة الوجهة”.
هجرة العلا. (متاح)
وتستهدف الحملة على وجه التحديد أربعة أنواع من المسافرين: الباحثون عن الرفاهية، والمتشردين، والمسافرين المقدامين، والمتقاعدين المريحين والنشطين. إنه يجسد طموح العلا في أن تكون وجهة فاخرة.
“يبحث السائحون المعاصرون، الذين يشعرون بخيبة أمل متزايدة من الوجهات المزدحمة وغير الموثوقة، عن روابط حقيقية وذات معنى. إنهم يريدون وجهات تقدم الصفات التي تروج لها العلا منذ أن فتحت أبوابها للعالم قبل ثلاث سنوات – المكان الأصيل والاستدامة والمسؤولية الاجتماعية”. قال ديسوزا.
وقال دسوزا إن فندق دار طنطورة ذا هاوس الذي تم افتتاحه مؤخرًا في مدينة العلا القديمة يعد إضافة جديدة واعدة للمنطقة.
الفندق من تصميم المهندسة المصرية شهيرة فهمي.
وقام فهمي وفريقه، الذين اختارتهم الهيئة الملكية لمحافظة العلا، بترميم 30 مبنى في القرية التاريخية. قاموا بتحويل العديد من المباني القديمة المبنية من الطوب اللبن والمكونة من طابقين إلى فنادق بوتيكية.
صرح المهندس المعماري لصحيفة عرب نيوز سابقًا أن سكان المدينة الأوائل استخدموا الطابق الأرضي كمكان عمل والاجتماع مع العائلة والأصدقاء، بينما كان الطابق الأول مخصصًا لغرف النوم والحمامات.
وقال فهمي إن الأشخاص الذين عاشوا في المدينة قبل 800 عام قاموا بتبيض الجدران الداخلية وزينوها بالجداريات الحمراء والزرقاء. وعمل فريقه مع الفريق الأثري للحفاظ على التصاميم الموجودة.
منتجع بانيان تري العلا كانيون بول. (متاح)
“يعيد هذا الفندق البوتيكي إحياء المباني القديمة المبنية من الطوب اللبن في المدينة القديمة، والتي كانت مأهولة بشكل مستمر من القرن الثاني عشر حتى الثمانينيات. ويتميز بالتزامه بالحفاظ على الثقافة، وتوظيف الحرفيين المحليين لجهود الترميم والتعبير عن التراث الغني للمنطقة من خلال التقليدية الديكورات والأثاث والعلاجات الفنية.
وبالنظر إلى المستقبل، من المقرر افتتاح ثلاثة فنادق فاخرة جديدة في العلا.
وقال ديسوزا: “مستوحى من الهندسة المعمارية النبطية القديمة، يعد منتجع شاران من تصميم جان نوفيل بالاندماج بسلاسة مع المناظر الطبيعية لمحمية شاران الطبيعية، ويتضمن تصميمًا مبتكرًا مع احترام البيئة”.
“يعتبر سيدي هجر معلمًا آخر، يقع داخل الحِجر، وهو أول موقع للتراث العالمي لليونسكو في المملكة العربية السعودية. ومن المقرر افتتاحه في منتصف عام 2024، وسيوفر للضيوف إمكانية وصول لا مثيل لها إلى الموقع التاريخي، وغرف ضيوف مطلة على المناظر الطبيعية الأثرية في الحِجر، وقمة دولية. وأضاف أن المركز يضم قاعات للضيافة وفيلات خاصة.
في عام 2027، سترحب العلا بمنتجع أزوليك العلا. وقال د: “يقع هذا المشروع، وهو تعاون بين AZULIK وRoth Architecture، في منطقة الأفق النبطي، ويدمج عناصر التصميم التي تسلط الضوء على الفن الصخري القديم، باستخدام الممرات المائية الطبيعية للري وتعزيز وسائل النقل الصديقة للبيئة للحد من التأثير البيئي”. سوسة.
