أثار إعلان شركة ماكدونالدز إسرائيل عن تقديم وجبات مجانية للجيش الإسرائيلي ردود فعل عنيفة من أصحابها في الدول العربية.
في أواخر التسعينيات، قال المعلق الحائز على جائزة بوليتزر، توماس فريدمان، عبارته الشهيرة إن البلدين اللذين لديهما منافذ ماكدونالدز لم يذهبا إلى الحرب قط.
ولكن مع احتدام القتال بين إسرائيل وحماس، أصبحت سلسلة الوجبات السريعة الأمريكية الشهيرة في حالة حرب مع نفسها.
وتحدث أصحاب امتياز ماكدونالدز في الشرق الأوسط عن طرفي الصراع المتعارضين، حيث رفضت فروع ماكدونالدز في الدول الإسلامية قرار ماكدونالدز إسرائيل بتقديم وجبات مجانية للجيش الإسرائيلي.
وتعهد أصحاب السفن في السعودية وعمان والكويت والإمارات العربية المتحدة والأردن ومصر والبحرين وتركيا بتقديم أكثر من 3 ملايين دولار لدعم الفلسطينيين المحاصرين في غزة، بعيدا عن منافسهم الإسرائيلي.
تعهدت شركة ماكدونالدز عمان بمبلغ 100 ألف دولار لجهود الإغاثة الإنسانية في غزة، قائلة: “سنوحد جهودنا لدعم المجتمع في غزة بكل طريقة ممكنة”، وذلك في بيان صدر يوم الأحد في العاشر من الشهر الجاري.
“نسأل الله العلي القدير أن يحفظ وطننا الحبيب وسائر البلاد العربية والإسلامية من كل شر ومكروه”.
بيان ماكدونالدز عمان pic.twitter.com/SzKz7lhmgk
— ماكدونالدز عمان (@Mcdonaldsoman) 14 أكتوبر 2023
غيرت شركة ماكدونالدز إسرائيل حسابها على إنستغرام إلى “خاص” بعد ردود فعل عنيفة من المستهلكين في الدول العربية والإسلامية منذ إعلان دعمها للجيش الإسرائيلي.
على الرغم من أن ماكدونالدز هي إحدى العلامات التجارية الأمريكية الأكثر شهرة، إلا أن معظم مطاعمها حول العالم مملوكة ومدارة محليًا.
ولم يستجب المقر الرئيسي لشركة ماكدونالدز في شيكاغو بالولايات المتحدة لطلب الجزيرة للتعليق.
تسلط قضية ماكدونالدز الضوء على الديناميكيات الجيوسياسية الصعبة التي يجب على العلامات التجارية العالمية أن تتنقل فيها في عصر يُتوقع فيه من الشركات في كثير من الأحيان أن تركز على القضايا الاجتماعية والسياسية.
كما أدى هذا الجدل إلى تجديد الجدل حول نظرية الأقواس الذهبية لمنع الإدانة، التي نشرها فريدمان في كتابه الصادر عام 1999 بعنوان “لكزس وشجرة الزيتون”.
بعد الصراعات بين الدول مع العلامة التجارية، بما في ذلك حرب كوسوفو 1998-1999 والغزو الروسي لأوكرانيا، فإن النظرية القائلة بأن الدول التي لديها ما يكفي من الثروة والاستقرار لدعم سلاسل كبرى مثل ماكدونالدز لا تخوض حربًا مع بعضها البعض قد فقدت مصداقيتها على نطاق واسع. .
وليس لدى ماكدونالدز أي منافذ في غزة أو الضفة الغربية المحتلة، لكن إسرائيل اشتبكت مع مقاتلي حزب الله في لبنان المجاور، حيث تقع السلسلة الأمريكية.
وقال بول موسغريف، أستاذ العلوم السياسية المساعد في جامعة ماساتشوستس أمهرست، لقناة الجزيرة: “نحن الآن في عالم ما بعد نظرية القوس الذهبي لمنع الصراعات”.
“حتى لو كان لدى كل من روسيا وأوكرانيا ماكدونالدز في عام 2022، فإنهما ما زالا يخوضان الحرب. وفي الوقت الحالي، تعكس الصراعات في إمبراطورية ماكدونالدز ضغوطًا ومشاعر حقيقية في المنطقة.
ماكدونالدز ليست العلامة التجارية العالمية الأولى التي تجد نفسها في جدل حول موقفها من الصراع الإسرائيلي الفلسطيني.
وتعرضت شركة يونيليفر متعددة الجنسيات، ومقرها المملكة المتحدة، لانتقادات من المستثمرين في العام الماضي لفشلها في الكشف لشركة Ben & Jerry’s التابعة لعلامة الآيس كريم التابعة لها عن أنها قررت مقاطعة الاحتلال الإسرائيلي للضفة الغربية والقدس الشرقية بحلول عام 2021.
وقاطع بعض المتسوقين شركة التجزئة الإسبانية زارا العام الماضي بعد أن استضاف رئيس فرعها الإسرائيلي، رجل الأعمال الكندي الإسرائيلي جوي شويبل، حدثًا انتخابيًا للوزير الإسرائيلي اليميني المتطرف إيتامار بن جفير في منزله.
وقد أدخلت العلامات التجارية الكبرى نفسها في جدل حول سجلات حقوق الإنسان في بلدان أخرى، مثل الصين.
وفي عام 2021، واجهت شركة التجزئة اليابانية MUJI انتقادات بعد دعمها العلني للقطن المزروع في منطقة شينجيانغ الصينية، حيث يقول نشطاء حقوق الإنسان إن مسلمي الأقليات العرقية يتم استغلالهم في العمل القسري.
وقال موسغريف: “إن الحلم بأن تقوم الرأسمالية والتجارة بقمع القومية وغيرها من أشكال المصالح تبين أنه به بعض الثغرات”.
“الأمر مختلف عندما يكون لدى ماكدونالدز مالكون مختلفون [rhetorical] الصفحات هي مثال آخر على كيفية تسرب السياسة إلى كل شيء.
