صموئيل أوكسون
وفقًا لمراسل Bloomberg Mark Gurman ، تتطلع Apple إلى تحسين أعمالها الإعلانية بشكل كبير وقد استكشفت بالفعل داخليًا إضافة إعلانات إلى تطبيق خرائط iPhone ، مع توسعات محتملة أخرى في الأفق.
قد يكون التغيير مدفوعًا جزئيًا بالتغيير الأخير في هيكل تقارير الشركة: كتب جورمان في منشوره النشرة البريد الإلكتروني بدأ نائب إعلانات Apple Todd Teresi هذا الأسبوع بتقديم تقارير مباشرة إلى رئيس خدمة Apple Eddie Cue قبل بضعة أشهر. وكتب أيضًا أن Teresi تخطط لزيادة إيرادات إعلانات Apple من 4 مليارات دولار سنويًا إلى المليارات من رقمين.
كما يشير جورمان ، يعد الإعلان بالفعل جزءًا من استراتيجية Apple ، لكنه يستهدف ويقتصر على مواقع معينة. الإعلانات الأكثر تقليدية التي ستشاهدها في تطبيق من صنع Apple موجودة في تطبيقات الأسهم والأخبار. ستجد هناك إعلانات مصورة مشابهة لما تراه على مواقع الويب الإخبارية — خارج القصص وداخلها.
تدير Apple نشاطًا إعلانيًا قويًا في متجر التطبيقات الخاص بها ، مما يسمح للمطورين بالدفع مقابل المناصب الرئيسية في قوائم نتائج البحث. قفزت الشركة مؤخرًا إلى الإعلانات على خدمة Apple TV الخاصة بها ، ولكن فقط من أجل Friday Night Baseball.
ولكن وفقًا لغورمان ، ستكون هناك حدود جديدة لإعلانات شركة آبل. على سبيل المثال ، في App Store ، تمتد الإعلانات إلى ما وراء نتائج البحث إلى الصفحة الرئيسية المنسقة اليوم وصفحات قائمة التطبيقات الفردية.
ويمكن أن تقدم Apple إعلانات إلى تطبيقات Podcasts و Books ، أو توسع الإعلانات التليفزيونية إلى ما وراء المحتوى الرياضي بفئات اشتراك جديدة. أ لا هولو أو ديزني +.
تعمل Apple في مجال الإعلانات لفترة طويلة ، بطريقة أو بأخرى ، ولكن لم تكن كل جهودها في هذا المجال ناجحة. في عام 2010 ، قدمت شركة Apple iAd ، والذي يمكن لمطوري تطبيقات الجهات الخارجية النقر عليه لتشغيل الإعلانات في تطبيقاتهم الخاصة. تفاحة تم إيقاف iAd في عام 2016وشبكات الإعلانات الخاصة بالشركات الأخرى الصالحة لمطوري تطبيقات iPhone و iPad.
في الآونة الأخيرة ، ألقت Apple مفتاح ربط في العديد من خطط شبكات الإعلانات تلك. شفافية تتبع التطبيق تتطلب السياسة من جميع تطبيقات الجهات الخارجية أن تطلب إذن المستخدمين قبل استخدام طرق تتبع معينة تجمع بيانات هؤلاء المستخدمين وترجع إليها عبر تطبيقات متعددة.
لا تستخدم تطبيقات Apple الخاصة طرق التتبع المحددة ، لذلك لا يتعين عليهم إظهار نفس مطالبات الأذونات.
لم تذكر Apple ولا النشرة الإخبارية لـ Bloomberg ما إذا كانت Apple تخطط لتغيير مسارها لأنها توسع عروضها الخاصة مرة أخرى.
