الهبوط في الطابق الأرضي في أرض المستقبل

في الركن الشمالي الغربي من المملكة العربية السعودية، ترتفع مدينة ضخمة مستقبلية من الصحراء.

ويهدف المشروع المسمى نيوم، الذي تبلغ قيمته 500 مليار دولار، بتمويل من المملكة، إلى تنويع الاقتصاد القائم على الطاقة من خلال خلق فرص استثمار خارجية غير مسبوقة للمشاريع المشتركة والعمليات المحلية وإنشاء مؤسسات أعمال جديدة.¹ وقد حددت رؤية الحكومة السعودية لنيوم – التي أطلق عليها مخططو المشاريع اسم “أرض المستقبل” – هذه القطاعات الأولية: الصحة والرفاهية والتكنولوجيا الحيوية؛ التكنولوجيا والرقمية. الترفيه والثقافة. وسائط؛ الخدمات المالية؛ التصميم والبناء؛ والتعليم والبحث والابتكار.^2,3

وفي القمة الاقتصادية العالمية في دافوس في يناير الماضي، أعلن ذلك الرئيس التنفيذي لنيوم 20% من البنية التحتية للمشروع كان كاملا.⁴ ولكن في حين تحصل نيوم على نصيب الأسد من الدعاية، فهي مجرد واحدة من عدة فرص استثمارية واسعة النطاق جارية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. فالحكومات في الرياض وأبو ظبي، على سبيل المثال، تمول مشاريع بمليارات الدولارات مصممة لتنويع اقتصاداتها.⁵ وبشكل عام، من المتوقع أن يرتفع نمو الناتج المحلي الإجمالي في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا على أساس سنوي بأكثر من 50%، من 1.9% في عام 2023 إلى 3.2% في عام 2024.⁶

مؤشر نمو الناتج المحلي الإجمالي الفعلي والمتوقع في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، 2021-2024

في ظل هذه الظروف، ليس من المستغرب أن يولي المستثمرون اهتمامًا وثيقًا بالمكان الذي يضعون فيه أموالهم. إن فهم كيفية توجيه هذه الجهود بشكل أفضل يمكن أن يساعد في تحديد فرص النمو المرتفع مع تقليل تحديات دخول مثل هذا السوق الفريد.

تعظيم الفرص

ومن بين الخيارات العديدة التي يجب مراعاتها في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، يمكن أن تكون صناعة الترفيه والإعلام والألعاب الإلكترونية أكبر مساحة للمستثمرين. وهذا صحيح لسببين: 1) يوجد في المنطقة عدد متزايد من الشباب المستعدين للاستفادة من قوتهم الشرائية؛⁸ و2) يقوم صناع القرار الحكوميون بتنفيذ إصلاحات اجتماعية في مجالات مثل الترفيه الحي، والأحداث الرياضية، واستهلاك الكحول في محاولة لجذب المزيد من الاستثمار الأجنبي والسياحة.^9,10,11

وفقًا للنشرة التجارية Esports Insider، يعيش 15 بالمائة من لاعبي الألعاب الإلكترونية اليوم في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، حيث من المتوقع أن تنمو إيرادات شركات الألعاب العاملة هناك بأكثر من 20 بالمائة بين عامي 2019 و2024.¹² وقد تعهدت الحكومة السعودية نفسها علناً بإنفاق ما يصل إلى 40 مليار دولار بين عامي 2022 و2030 لتطوير قطاع الرياضة المحلي.¹³ وفقًا لتقارير وسائل الإعلام، فإن الهدف هو التنافس على حصة من صناعة الألعاب الإلكترونية العالمية سريعة النمو والتي تبلغ قيمتها 320 مليار دولار.¹⁴

وتشهد وسائل الإعلام والترفيه أيضًا نموًا، خاصة في الشرق الأوسط.¹⁵ ويتوقع تقرير Morder Intelligence أن تنمو الصناعة من 39 مليار دولار في عام 2023 إلى 61 مليار دولار في عام 2028. ويعود هذا التوسع إلى “التحولات الثقافية بين شباب المنطقة” و”الطلب المكبوت على المحتوى العربي المحلي”.¹⁶ وفقًا لشركة Morder Intelligence، “تعد صناعة الإعلام والترفيه من أوائل قطاعات الأعمال التي تمكنت من التغلب على الاضطراب الرقمي، ولم ينته تحولها بعد.”¹⁷

الشرق الأوسط: النمو الاقتصادي، 2023

(الناتج المحلي الإجمالي الحقيقي، النسبة المئوية للتغير، على أساس سنوي)

وقد حددت وزارة الخارجية الأمريكية صناعات الإعلام والترفيه والرياضة سريعة النمو في المملكة العربية السعودية بأنها “أساسية للاستثمار الأجنبي”.¹⁹ وفي تقرير بعنوان “تقارير مناخ الاستثمار لعام 2023: المملكة العربية السعودية”، تقول الشركة إن المملكة تهدف إلى أن تصبح مركزًا رئيسيًا للنقل والخدمات اللوجستية يربط آسيا وأوروبا وأفريقيا. وتشمل مشاريع البنية التحتية المرتبطة بهذا الهدف “المدن الاقتصادية” المختلفة والمناطق الاقتصادية الخاصة التي ستكون بمثابة مراكز للبتروكيماويات والتعدين والخدمات اللوجستية والتصنيع والصناعات الرقمية.²⁰

وفي سياق مماثل، تريد الإمارات العربية المتحدة تنمية قطاعات الإعلام والترفيه والرياضة جزئياً عن طريق تغيير قوانين الهجرة لجذب المزيد من العمال الأجانب.²¹ وفي عام 2021، قدمت دائرة الثقافة والسياحة في أبوظبي فئة تأشيرة جديدة للأفراد العاملين في “الصناعات الثقافية والإبداعية” بما في ذلك الرياضة والإعلام والنشر.²²

تقليل التحديات

يعرف المستثمرون أن دخول أي سوق جديد له تحدياته. بالنسبة لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، فإن المشاريع المشتركة والشراكات الأخرى مع شركات الترفيه والإعلام والرياضة التي لديها بالفعل موطئ قدم في المنطقة توفر مسارًا ممتازًا للدخول. ويمكن لهذه العلاقات الراسخة أن تساعد أيضًا في اجتياز العملية المعقدة لتأمين الحوافز المالية من الحكومة السعودية، التي تمضي قدمًا في مشروع طموح (“رؤية 2030“) لجذب الاستثمار الأجنبي المباشر.²³

هناك محاذير. وقالت وزارة الخارجية الأمريكية إن “مخاوف المستثمرين لا تزال قائمة بشأن القدرة على التنبؤ بالأعمال والشفافية والمخاطر السياسية”.²⁴ ونظرًا لنطاق المشروع ومدته الممتدة، فإن العثور على الموارد اللازمة لإجراء نمذجة المشاريع والبحث والتخطيط على نطاق واسع يمثل عقبة كبيرة أمام جميع المنظمات العالمية باستثناء أكبر المنظمات العالمية.²⁵

كبار المستثمرين في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا

(عدد الخمسة الأوائل لبلد معين في كل دولة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا)

لذلك يجب أن يكون أي مشروع شاملاً ومستدامًا ومبتكرًا وسريعًا وقابلاً للتطوير. يجب على المستثمرين أولاً تحديد جميع المخاطر المحتملة التي ينطوي عليها مثل هذا الاستثمار ثم تطوير استراتيجية الشركة التي ستوجه نهجهم. بعد ذلك، يجب عليهم تطوير خطة عمل وخطط مالية ونموذج تشغيل وطرق مفصلة للدخول إلى السوق. وأخيرًا، مع استمرار التحديات الإقليمية المحددة طويلة المدى مثل الشفافية الحكومية والفساد والمساءلة السياسية، يجب على المستثمرين الأذكياء تطوير استراتيجية بيئية واجتماعية ومؤسسية وخطة اتصالات.²⁷

ويحذر مسؤولو وزارة الخارجية أيضًا من أن الدعم السخي للمستثمرين الأجانب وتخفيف بعض القيود المحلية لا ينبغي أن يستمر إلى أجل غير مسمى.²⁸ ويقولون إن النافذة قد تغلق قريباً تماماً أمام الشركات متعددة الجنسيات التي ليس لها وجود هناك بالفعل.²⁹

“الضغط لتوليد إيرادات غير نفطية [streams] توفير المزيد من فرص العمل للمواطنين السعوديين [Saudi Arabian government] وكتب مسؤولو الوكالة أنه ينبغي اتخاذ إجراءات لإضعاف مناخ الاستثمار في البلاد في المستقبل.³⁰ “بالإضافة إلى ذلك، أعلنت المملكة العربية السعودية أنها تريد توقيع عقود مع الشركات متعددة الجنسيات في عام 2021. [Saudi government] لإنشاء مقرها الإقليمي [the Kingdom] بحلول عام 2024.”³¹

تمثل الصناعات الإعلامية والترفيهية والرياضية الناشئة في المملكة العربية السعودية وفي جميع أنحاء منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا فرصًا مثيرة للاهتمام للمستثمرين. إن فهم كيفية معالجة العوامل والمخاوف الفريدة المرتبطة باستراتيجية استثمار ناجحة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا يتطلب خبرة في مجالات مثل القانون والاتصالات والتمويل والتجارة والضرائب.