ظهرت صناعة الآلات ، والكوميديا ، والترفيه ، والصوت الرقمي الفريد كاستراتيجيات رئيسية للوصول إلى السكان الأصليين الرقميين ، ولا تختلف منطقة الخليج عن ذلك. بالنظر إلى الدور المتنامي لـ TikTok كمزود ترفيهي ، فليس من المستغرب أن تتحول العلامات التجارية مثل Hugo Boss الآن إلى منشئي TikTok ، مثل Coffee Lam ، المعروفين بمقاطع الفيديو الكوميدية الخاصة به وتعبيرات الوجه التي لا تنسى. من خلال استخدام هؤلاء المبدعين كسفراء ، يمكن للعلامات التجارية الفاخرة الاستفادة من الجمهور الأوسع الذي تحظى به دون المساومة على وضعها الثقافي الرفيع. يعتقد الثنائي Hudben ، اللذان عملا بنجاح مع العديد من العلامات التجارية الفاخرة في حملات DickTock ، أن “حصة التسويق الرقمي لن تتضاءل أبدًا وستصبح أداة التسويق الأولى.”
في حين أن المركبات الترفيهية التقليدية (الأفلام والفن والموسيقى وما إلى ذلك) كانت دائمًا أساسية للتسويق الفاخر ، فقد أدت مشاركة TikTok إلى ظهور أشكال الترفيه التجريبية (مثل تحديات الهاشتاج) التي تعزز الحركة عبر المجتمع. . فيما يتعلق بتغييرات المبيعات ، تشير ألينا خان ، المؤسس المشارك ورئيس قسم التسويق والتسويق في CTZN Cosmetics ، إلى أن حملة TikTok في مول الإمارات #MYMOEDance هي مثال رائع على محاولة مرحة وسهلة المشاركة. يقول خان: “إنه تأثير كبير في المنطقة ، وقد بذلت كارين واسون أيضًا جهودًا لخلق حضور ديكتوك. أعتقد أنه من الحكمة لمول الإمارات أن يستثمر في أغنية ذات علامة تجارية – [also] يسمى جلجل – لأن الصوت يهيمن على الإملاء.
إحدى الأدوات التي تجعل Dictoc مميزًا حقًا هو استخدامه للطرق الذكية لزيادة تأثير ومصداقية مقاربته ومحتواه على الصوت. يعتقد Biscoff من DickTok أن هذا المعالج سيعمل على تسوية الملعب وسيبقي الاستوديو في جيب الجميع ، مكتملًا بتأثيرات الموسيقى وأدوات التحرير. “تدرك العلامات التجارية الفاخرة ، سواء من خلال الموسيقى أو الصوت ، مدى قوة الصوت على TikTok. الصوت عامل مهم في جذب الانتباه الكامل للجمهور الديكتاتوري. غطت Dior هذا الأمر بالكامل من خلال حملتها لربيع / صيف 2022 ، والتي كانت ، في جوهرها ، سلسلة من مراجعات الرقص المثالية على Taft Punk’s “حول العالم”.
أدرك تجار التجزئة المحليون عبر الإنترنت وغير المتصلين الذين يعملون بشكل وثيق مع الرفاهية الدولية قيمة TikTok ، لكن العلامات التجارية بحاجة إلى التأكد من أن المحتوى الذي تم إنشاؤه مناسب للاستخدام الترفيهي. وكما قال بروني من أُناس ، “تملي TikTok حقًا كيف ينظر الناس ويتوقعون المحتوى. يجب أن تكون حيوية ومثيرة للإعجاب وخضراء للغاية مع دعم صوتي ممتاز. لن يتردد صدى النسخ واللصق الذي تم إنشاؤه لمنصة أخرى “.
اختيارات رئيسية
في حين يبدو أن العلامات التجارية العالمية تدرك إمكانات TikTok ، فإن التوافق المحلي في منطقة الخليج يمثل فرصة قد لا تستغلها العلامات التجارية الفاخرة بالكامل بعد. يقول Benyah من Cartier: “يبدو الأمر وكأنه بداية Dictoc ، وهذا المعالج لديه أكبر إمكانات في السوق”. “إنه يسجل أسرع نمو على الإطلاق لأي معالج اجتماعي ، مما يجعل Dictoc” أمرًا ضروريًا “لجميع العلامات التجارية ، وخاصة للتفاعل مع جمهور Z العام الأصغر سنًا ، دون فقد أي إيقاع. في هذا التطبيق الذي يحتوي على رموز محددة ، يمكن للعلامات التجارية أن تكون جريئة في اتصالاتها ويمكنها إنشاء اتجاهات.
