دبي: أثبتت الجمعة البيضاء ، المعادلة في الشرق الأوسط للجمعة السوداء في أمريكا ، أنها أكبر حدث تسوق في السنوات الأخيرة ، حيث يقدم العديد من تجار التجزئة عبر الإنترنت والتجزئة تخفيضات وخصومات هائلة.
الجمعة السوداء هي رابع خميس من شهر نوفمبر ، وهو اليوم التالي لعيد الشكر في الولايات المتحدة. على الرغم من أنه ليس عطلة رسمية ، فهو يوم للتسوق.
وفقًا لدراسة أجراها الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة و Prosper Insights & Analytics ، زار ما يقرب من 180 مليون أمريكي مراكز التسوق في الأيام الخمسة بدءًا من عيد الشكر بما في ذلك الجمعة السوداء العام الماضي.
بدأت الجمعة البيضاء في عام 2014 وقبل حدث هذا العام ، الذي كان من المقرر عقده في أواخر نوفمبر ، استطلع تويتر المتسوقين حول وجهات نظرهم وتفضيلات الشراء.
يتطلع العديد من المتسوقين إلى خفض التكاليف ، ومع ارتفاع التضخم ، بدأوا في المساومة.
قال وليد عيسى ، رئيس قسم الأبحاث في Twitter Middle East and North Africa ، لـ Arab News: “وجد تقريرنا الأخير على Twitter Trends 2022 أن المستخدمين في المملكة العربية السعودية ينفقون بشكل أكثر وعياً – في عصر التضخم المرتفع ، يعد الاقتصاد في الاقتصاد سمة مميزة للحياة الذكية . “
كان نصف المشاركين في الاستطلاع غير متأكدين مما إذا كان White Friday يتمتع بأفضل التخفيضات في العام ، حيث وافق 19 بالمائة فقط و 31 بالمائة غير موافقين.
الغالبية (66٪) لم يجروا أي مشتريات في العيد العام الماضي. من بين أولئك الذين قاموا بالتسوق عبر الإنترنت فقط ، قام 21 في المائة بالتسوق عبر الإنترنت فقط ، وتسوّق 6 في المائة في المتاجر و 8 في المائة قاموا بالتسوق عبر الإنترنت وفي المتاجر.
هذه المرة ، الغالبية (58 بالمائة) ليس لديهم خطط ، لكن 42 بالمائة يخططون للتسوق أكثر من المعتاد ، ونصفهم (21 بالمائة) يخططون للتسوق عبر الإنترنت.
بالانتقال إلى التجارة الإلكترونية ، تتصدر أمازون الطريق مع 41 بالمائة من التسوق عبر المنصة يوم الجمعة البيضاء ، تليها نون (38 بالمائة) ، مكتبة جرير (33 بالمائة) ، إكسترا (25 بالمائة) وشين (21 بالمائة).
تعتبر عناصر الموضة مثل الملابس والحقائب والأحذية أكثر عمليات الشراء شيوعًا بنسبة 38 في المائة ، تليها الأجهزة التقنية مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة (32 في المائة) والأجهزة المنزلية (23 في المائة).
الأجهزة التقنية الأخرى ، مثل أجهزة الألعاب (19 بالمائة) ، والأجهزة المنزلية الذكية (17 بالمائة) وأجهزة التلفاز (13 بالمائة) أقل شيوعًا لدى المشترين المحتملين.
على الرغم من عدم الاهتمام بالحدث ، قال عيسى إن المملكة شهدت نموًا بنسبة 49 في المائة على أساس سنوي في المحادثات حول العروض والمسابقات والخصومات.
وأضاف: “المبيعات الإقليمية مثل White Silver تمنح العلامات التجارية الفرصة للاستفادة من المحادثات الجارية من خلال تقديم المنتجات ذات الصلة لجمهورها”.
يبحث المتسوقون بنشاط عن صفقات بنسبة 52 بالمائة يستخدمون Twitter للعثور على عروض الجمعة البيضاء.
ما يقرب من نصفهم (49 في المائة) يقولون إنهم يثقون في تويتر عند التسوق لشراء منتج جديد ، ويقول 32 في المائة إنهم سيزورون بائع تجزئة قريب إذا شاهدوا تغريدة عن عملية بيع.
قال عيسى: “العلامات التجارية لديها إمكانات غير مستغلة لتحويل المشترين المحتملين من بين 66 في المائة الذين لم يجروا أي شراء خلال يوم الجمعة الأبيض العام الماضي”.
