لقد أدى ظهور مواقع التواصل الاجتماعي إلى تغيير ليس فقط صناعة الإعلان والتسويق ولكن أيضًا في مجال الترفيه. جنبًا إلى جنب مع التكنولوجيا المالية والتجارة الإلكترونية ، تقود وسائل التواصل الاجتماعي نمو “اقتصاد المبدع” ، الذي يشمل الشركات التي أنشأها حوالي 50 مليون مؤثر على وسائل التواصل الاجتماعي ، والمدونين ، ومصوري الفيديو ، والقيمين. وفق البحث في مصنع التسويق المؤثر، Creator Market ، بالاشتراك مع Influencer Marketing ، تقدر قيمتها بنحو 104.2 مليار دولار في جميع أنحاء العالم. هذه هي إمكانات هذا القطاع ، المعروف أيضًا باسم “الاقتصاد البرتقالي” ، والذي أطلقت عليه الأمم المتحدة عام 2021 “عام الاقتصاد الإبداعي من أجل التنمية المستدامة”.
يظهر المزيد والمزيد من المبدعين في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ، خاصة بعد الوباء ، عندما زاد الطلب على الترفيه والمحتوى أثناء عمليات الإغلاق. ينمو الاقتصاد الإبداعي في المنطقة بسرعة ، من هيمنة المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي إلى ظهور Dictok وتنوع إنشاء المحتوى المستوحى من محتوى الفيديو القصير. المبدعون المحيطون هم الاقتصاد الرقمي الذي يتطور باستمرار من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك بوتيك الكويت والعلامات التجارية للمستهلكين المباشرين (D2C) والتطبيقات الصاخبة للمشاهير مثل Minly و Starzly.
تعد Hooda Katan ، مؤسسة Hooda Beauty ، وهي شركة مستحضرات تجميل مقرها في الإمارات العربية المتحدة ، مثالاً بارزًا لمنشئ محتوى في الشرق الأوسط. بدأ كوتون في نشر دروس ماكبث التعليمية قبل إطلاق علامته التجارية الخاصة للجمال من خلال مدونة وقناة يوتيوب ، والتي جذبت استثمارات من شركة الأسهم الخاصة TSG Consumer Partners ، التي قيمت الشركة في عام 2017 بمبلغ 1.2 مليار دولار. اليوم ، تستمر هدى بيوتي في النمو. تمتلك الشركة قسمًا خاصًا بها للاستثمارات والمشاريع ، حيث تنشئ وتستثمر في شركات ناشئة جديدة في مجالات الرعاية الصحية والعافية والجمال.
“إذا استثمرنا في تطوير اقتصاد إبداعي ، فسيكون ذلك مصدرًا للأعمال. وإذا استثمرنا في تطوير عقلية إبداعية ، فيمكننا الاستفادة من الاقتصاد الإبداعي. لقد أوضح لنا الرمح الرقمي كيفية تحقيق الدخل من هذا وفتح أعين الجميع ، قال مؤسس قمة الصناعة الإبداعية في القاهرة الأسبوع الماضي (CS). يقول My Salama ، حيث تركز 23 مسارًا من المؤتمر على مواضيع تشمل المؤثرين: الرياضة والألعاب وتطور النظام البيئي للشركات الناشئة في المنطقة.
أعيد إنشاء هذا الحدث في عام 2014 ، وفقًا لسلامة ، الذي قرر تقديم علوم الكمبيوتر للجمع بين القطاع الإبداعي ومناقشة تأثيره على “عدم وجود شبكات أو عرض أو أحداث أو منصات لتوفير التعليم للسوق الإبداعي”. التكنولوجيا في المجال.
“لا أحد يعرف كيف يستخدم التكنولوجيا ، أنت تنسخ الإعلانات من التلفزيون إلى Facebook ، حتى الآن لا نفهم المدى الكامل للعالم الرقمي. حتى لو اعتقدنا أننا نفهمها ، فإننا نواجه كل يوم المزيد والمزيد من التحديات “، كما يقول.
الارتفاع في الفيديو
نظرًا لأن الهواتف الذكية أصبحت أكثر تعقيدًا وسهولة في الوصول إليها ، فقد ارتفعت معدلات انتشار الإنترنت عبر الهاتف المحمول وحولت مواقع التواصل الاجتماعي نفسها إلى مواقع لإنشاء المحتوى ، مما أدى إلى تشويه الطرق التقليدية لإنشاء المحتوى وتوزيعه. بيس كيك ، شركة مصرية أطلقت شركتها لإنشاء المحتوى عبر الإنترنت قبل خمس سنوات ، لديها الآن مليون مشترك على موقع يوتيوب وآخر على فيسبوك. تقوم المجموعة التي تقف وراء الشركة بإنشاء برامجها الخاصة لمواقع التواصل الاجتماعي بما في ذلك Romancea Manchea و Mzek Nafsak ، ويستمر كل مقطع فيديو من ثماني إلى 15 دقيقة ويتم تحقيق الدخل بشكل أساسي من خلال الإعلانات والرعاية. Shaf ma Shaf هي الشركة التي تقف وراء Netflix ، وهي شراكة مع Netflix لإنتاج مقاطع فيديو على YouTube استنادًا إلى عروض Netflix.
قال أحمد يوسف ، الشريك المؤسس: “نعتقد أن محتوى الفيديو هو المستقبل. عندما يتصفح الأشخاص فيسبوك ويوتيوب هذه الأيام ، فإنهم يستهلكون المزيد من المحتوى ، لكن في نفس الوقت لا تمتلكه العلامات التجارية ، فهم لا ينشئون محتوى كافياً”. بيس كيك مدير اعمال. “تعتمد شركتنا على إنتاج محتوى فيديو ، ونحن نستخدم منصتنا الاجتماعية الخاصة للتجربة ومعرفة ما هو الأفضل.”
محتوى Peas Cake كله باللغة العربية ، وهو قرار عاطفي من المجموعة التي ترى أنه لم يكن من الممكن أن تحقق نفس النجاح لو أنها ركزت على السوق الناطق باللغة الإنجليزية. المحتوى العربي شحيح 5 بالمائة من كل المحتوى عبر الإنترنت.
يقول سلامة: “عندما تبتكر الشركات ابتكارات تجارية جديدة مثل إنشاء المحتوى أو التكنولوجيا السينمائية ، تظهر أعمال جديدة من الحاجة الإبداعية”.
يتم اتباع ثقافة الإنترنت بشكل عام 1 في المئة حكم، أي أن 1 في المائة فقط من مستخدمي الإنترنت ينشئون المحتوى باستمرار ، ويساهم 9 في المائة أقل ، والنسبة المتبقية البالغة 90 في المائة يهتمون بالمحتوى ويستهلكونه. تعمل هذه القاعدة على تحويل ميزان القوى نحو المبدعين العاديين وشركات الوسائط الاجتماعية التي تتعرض لضغوط لجذبهم إلى مواقعهم الخاصة.
تأسست TikTok 2 مليار دولار العام الماضي “لدعم المبدعين الطموحين الباحثين عن فرص لتنمية سبل عيشهم من خلال المحتوى المبتكر الخاص بهم”. Mena Creators مؤهل الآن لـ YouTube تمويل عالمي بقيمة 100 مليون دولار لميزة قصورها، تقدم مقاطع الفيديو العمودية ذات التنسيق القصير مثل TikTok. في غضون ذلك ، أصدر Facebook إعلانًا خطة بقيمة مليار دولار لدفع رواتب المبدعين بحلول عام 2022 للمحتوى الذي يقومون بإنشائه على Facebook و Instagram.
“يشمل هذا الاستثمار خطط مكافآت جديدة ، والتي ستدفع للمبدعين المؤهلين للوصول إلى معالم معينة عند استخدام أدواتنا الإبداعية وتحقيق الدخل. نوفر أيضًا تمويلًا أوليًا لمنشئي المحتوى لإنشاء المحتوى الخاص بهم. وقالت الشركة في بيان إن هدفنا هو تمكين أكبر عدد ممكن من المبدعين من تحقيق نجاح مستدام طويل الأمد في تطبيقاتنا.
Snapshot’s Spotlight هي ميزة فيديو قصيرة أخرى مستوحاة من Dictoc منح المبدعين “مليون في اليوم” من حيث التفاعل مع محتواها.
وبحسب سلامة ، فقد أصبح هذا رهانًا للمواقع والمبدعين. يبدو مثل هذه المرة ، يفوز TikTok بهذا السباق بنسبة 30 بالمائة من منشئي المحتوى يصنفه على أنه موقعهم المفضل ، يليه Instagram و Youtube بنسبة 22 بالمائة. Tic Tac Toe (24 في المائة) ، إنستغرام (22 في المائة) ويوتيوب (20 في المائة) – يحقق منشئو المواقع الثلاثة أكبر قدر من المال. المصدر الرئيسي للدخل هو صفقات العلامات التجارية (31 في المائة) تليها العلامة التجارية أو الأعمال التجارية الخاصة بالمبدع (25 في المائة) ثم صناديق المبدعين (15 في المائة).
“[The creative economy] أحد أشكال التمكين ، وهو أحد أشكال التمكين التي تسهل نمو الدول وتطورها ، والاقتصاد الإبداعي هو سوق غير مستخدَم له وزن كبير لدرجة أنه إذا ركزنا عليه ، يمكن للدول أن تنهض اقتصاديًا ، كما يقول سلامة. “إنه يسمح للأصوات الإقليمية بالسفر حول العالم ، مما سمح لإبداعنا بالسفر أميالاً.”
.
