دبي: أكثر من 94 في المائة من الأسر في دول الخليج لديها اتصال بالإنترنت ، حسبما أفادت يورومونيتور إنترناشونال ، مما يعكس مقدار الوقت الذي يقضونه على الإنترنت – من التسوق إلى استهلاك المحتوى.
في الواقع ، زاد متوسط الاستهلاك الشهري لكل مستخدم على StarsPlay من 12 ساعة إلى 19 ساعة في عام 2019 ، وفقًا لشركة PwC.
أدت الزيادة في استهلاك المحتوى إلى الطلب ليس فقط على المزيد من المحتوى ولكن أيضًا على محتوى عالي الجودة.
أدخل الارتفاع.
تم إطلاق استوديوهات رايس رسميًا الشهر الماضي وتم إنشاؤها من قبل المسؤولين التنفيذيين السابقين في OSN و Warner Bros. Discovery: أماندا تورنبول ، المدير العام السابق لشركة Warner Bros. Discovery الشرق الأوسط وأفريقيا وتركيا ؛ عماد مرقص ، الرئيس السابق للمحتوى والمدير التجاري في OSN ؛ وأمل فراك ، الرئيس السابق لاستراتيجية أعمال المحتوى في OSN.
قبل الإطلاق ، وقع الثلاثي صفقات مع استوديوهات إنتاج من المنطقة ، بما في ذلك Egypt Partner Pro ، الذي تشمل اعتماداته السابقة “Finding Ola”؛ قريبا الإعلان عن منزل إبداعي ؛ وأطلقت شركة “مختلف للإنتاج” المتخصصة في تلفزيون الواقع ومقرها لبنان والإمارات العربية المتحدة برنامج “دبي بلينغ” الشهر الماضي.
كما وقع الاستوديو أيضًا صفقات مع مشروع متعدد القنوات شبكة وطن وبلاك تايفون ، اللذين ينتجان إنتاجات سعودية أصلية ، بالإضافة إلى صفقة من أربعة أفلام مع شركة Lagoonie Film Production المصرية.
يصف تورنبول شركة رايس ستوديوز بأنها “شركة ترفيه” ، مما يعني أنها تهدف إلى دفع استثمارات المحتوى في جميع أنحاء المنطقة مع كونها لا تعتمد على المنصات.
تاريخياً ، سيطرت القنوات المجانية على الهواء مدفوعة بمبيعات الإعلانات على المنطقة.
أدى دخول خدمات البث وتغيير سلوكيات جيل الشباب إلى تغيير طرق استهلاك المحتوى ، وبالتالي خلقه. قال تورنبول: “لقد انتقلنا من 30-60 حلقة درامية إلى ثمانية مواسم”.
وأضاف: “هناك مستوى مختلف من المشاركة ، لذا يجب أن يكون المحتوى ملائمًا. يجب أن يكون ممتازًا.
الأمر نفسه ينطبق على منصات الوسائط الاجتماعية التي تعتمد بشكل كبير على المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، حيث تقدم شركات مثل Snap و YouTube مستويات اشتراك مدفوعة الأجر.
قال تورنبول: “تبحث جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي في أفضل السبل لتحقيق الدخل من جمهورها ، وتريد نشر محتوى متميز”.
وقال: “إنهم جميعًا يلقون نظرة فاحصة على منصات البث ويقومون بتكييفها بطرق ملائمة لمنصاتهم الخاصة”.
وفي الوقت نفسه ، تعمل منصات البث على تنويع عروضها بما يتجاوز النماذج الخاصة بها ، مثل ألعاب Netflix – أو إضافة طبقات مدعومة بالإعلانات.
وقال تورنبول إن هذا يجعل النظام البيئي “معقدًا” بشكل لا يصدق لأن “كل شخص يحتاج إلى شيء مختلف قليلاً” ، سواء كان ذلك من أجيال مختلفة أو مناطق جغرافية أو شركات اجتماعية وشركات بث.
هذا يخلق فرصة للمنتجين مع منصات متعددة مثل الرقمية والاجتماعية والحرة والبث والبث.
قال تورنبول: “هذا هو المكان الذي يمكن أن تتدخل فيه Rise Studios ومساعدة المنتجين لدينا على فهم كيف يجب أن يبدو محتواهم مختلفًا بالنسبة للمنصات المختلفة”.
وأضاف أن الشركة “متحمسة للغاية وملتزمة باكتشاف ورعاية وكسب المواهب أمام وخلف الكاميرا”. للقيام بذلك ، يعمل بعدة طرق ، من إنشاء المحتوى والإنتاج المشترك إلى التوزيع الإقليمي.
كجزء من التزامه تجاه المواهب الإقليمية ، يعتبر الاستوديو الراعي البلاتيني لمهرجان القاهرة السينمائي الدولي لهذا العام ، حيث يدعم ورشة بيلا دار لصناعة الأفلام.
قال تورنبول: “لقد بدأنا للتو ، لذلك نحن في بداية رحلتنا ، لكنه شيء مهم بالنسبة لنا”.
قال تورنبول إن الوقت المستغرق من البرنامج النصي إلى الشاشة يكون ، تقليديًا ، أسرع كثيرًا. لكن الطلب على المحتوى المتميز عالي الجودة الذي يجذب انتباه المشاهدين والمعايير العالمية التي يقدمها اللاعبون الدوليون إلى المنطقة يستغرق وقتًا أطول من أي وقت مضى لإنشاء المحتوى.
وقال تورنبول إن هدف شركة رايس ستوديوز هو دعم شركائها ، ليس فقط بالاستثمار ، ولكن أيضًا من خلال “التوزيع وكل الأحمال الثقيلة حوله ، والمقاولات التجارية ، وما إلى ذلك ، حتى يتمكنوا من التركيز على حرفتهم”.
يعمل الاستوديو مع منصات مختلفة لتأمين التوزيع للمصنعين ، والخطوة التالية هي تأمين صفقات طويلة الأجل مع شركاء النظام الأساسي.
تساعد هذه الصفقات المنصات على الحصول على قائمة محتوى مضمونة على مدار عدة سنوات ، ويستفيد المنتجون من خلال الاحتفاظ بموظفيهم والتحكم بشكل أكبر في مشاريعهم.
قال تورنبول: “ولكن للقيام بذلك ، علينا توفير مستوى من ضمان العمل ، وهذا هو دورنا كاستوديو لشركائنا في الإنتاج”.
في الوقت الحالي ، تركز الشركة على المحتوى باللغة الإنجليزية والعربية ، لكنها منفتحة للنظر في اللغات الأخرى بمرور الوقت ، فضلاً عن تكرار النموذج الحالي في الأسواق الأخرى عالية النمو في المستقبل.
أوضح تورنبول أن استوديوهات رايس تعمل على سرد القصص بلمسة لها صدى لدى الجماهير الإقليمية والمحلية.
وقال: “إذا كانت القصص التي نرويها تتسم بالعالمية والأهمية ، فيمكنها العمل هنا ولكن السفر إلى جميع أنحاء العالم”.
على الرغم من أن الاستوديو يقع في دبي ، الإمارات العربية المتحدة ، إلا أن لديه شركاء من المملكة العربية السعودية إلى الولايات المتحدة. قال تورنبول إن المجموعة الأساسية صغيرة عمدا.
وقال إن الاستوديو يستأجر محترفين مخضرمين “يريدون الانضمام إلى العائلة” ومشاركة قيم الشركة ، لكن “نحن مهتمون أكثر بالاستثمار في الشركاء والمحتوى من فريق مركزي ثقيل”.
عمل تورنبول ، الذي عمل دائمًا في صناعة الإعلام ، حتى عام 2003 في الأسواق ذات النمو المرتفع مثل أوروبا الشرقية ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ. لكن الفرص والمواهب في سوق الشرق الأوسط هي التي “أثارت حماسها تمامًا” ، مما قادها في النهاية إلى استوديوهات رايس.
قال تورنبول: “هناك سبب لتسمية الاستوديو” رايز “.
“طموحنا على المدى الطويل هو النهوض بالمنطقة. قالت: “هذه هي لحظتنا”.
