ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
اشتراك في صناعة السياحة والترفيه myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
تستثمر المملكة العربية السعودية في شركة ناشئة عمرها ثلاث سنوات تصمم متنزهات ترفيهية رقمية داخل مراكز التسوق، في أحدث خطوة من جانب المملكة الخليجية لدخول صناعات التكنولوجيا والترفيه.
وقدم موسم الرياض، وهي مبادرة ترفيهية مدعومة من الحكومة تحت رعاية صندوق الثروة السيادية، معظم الديون والأسهم البالغة 55 مليون دولار التي جمعتها شركة Hyperspace. ويرأس موسم الرياض تركي آل الشيخ رئيس الهيئة العامة للترفيه.
وقال ألكسندر هيلر، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Hyperspace، لصحيفة فايننشال تايمز: إن مراكز التسوق بحاجة إلى إيجاد “عامل رائع” لجذب المستهلكين. “اليوم، في هذه البيئة، أنت تنظر إلى شيء أكثر خبرة بكثير.”
وتسعى السعودية إلى تقليل اعتمادها على عائدات النفط وتستثمر في مجالات أخرى مثل إنتاج السيارات الكهربائية والفرق الرياضية والسياحة. لقد وضعت نصب أعينها أن تصبح قوة عالمية في مجال الألعاب، وأنفقت هذا العام 4.9 مليار دولار لشراء شركة تطوير الألعاب سكوبلي ومقرها الولايات المتحدة.
وتنفق البلاد بشكل كبير على العقود لتحقيق هذه الأهداف، ولكن هناك تساؤلات حول ما إذا كانت قادرة على جذب أعداد كبيرة من الأجانب. وتريد السعودية، التي ليست وجهة سياحية تقليدية، جذب 100 مليون زائر سنويا بحلول نهاية العقد.
من خلال جذب سكان المملكة العربية السعودية الشباب نسبيًا والمتمرسين رقميًا، تقوم شركة HyperSpace بتطوير حدائق متقنة تحتوي على مزيج من الترفيه الرقمي والمادي، بما في ذلك الألعاب. ودفع نحو نصف مليون من المتحمسين 34 دولارًا لكل منهم للتوافد على الحديقة التي تبلغ مساحتها 40 ألف قدم مربع، وهو أول موقع لها في دبي، والذي تم افتتاحه قبل تسعة أشهر.
وتخطط الشركة التي يقع مقرها في الرياض للتوسع في المملكة العربية السعودية وخارجها إلى الولايات المتحدة. وقال هيلر: “هناك تركيز كبير على توسيع الأعمال”.
وقال هيلر إن الرياض كانت شريكاً جذاباً بشكل فريد، نظراً لأهمية مراكز التسوق بالنسبة للسعوديين الذين يشاركون بشكل كبير في وسائل التواصل الاجتماعي. تهتم شركة HyperSpace بمحاولة جذب العملاء مرة أخرى إلى مراكز التسوق، والتي تأثرت بظهور التسوق عبر الإنترنت.
وقال: “لقد رأينا فرصة في مجال الترفيه القائم على الموقع وكيف يتناسب مع مستقبل النظام البيئي للبيع بالتجزئة”.
قادت شركة Galaxy Interactive، وهي شركة رأس مال استثماري مقرها نيويورك تركز على الألعاب، جولة تمويل حديثة شملت مستثمرين دوليين آخرين.
وتخطط هايبر سبيس لافتتاح حديقة في الرياض خلال ستة أسابيع وآخر في دبي خلال الأشهر القليلة المقبلة.
