جناح ألعاب مستخدمي الإنترنت في مؤتمر جوي الصيني في شنغهاي في 30 يوليو 2021.
أرجون كاربال | سي ان بي سي
قوانغتشو / هانغتشو ، الصين – نيتياس بينما تستعد لإصدار لعبة رئيسية ، تشتد المنافسة مع المنافسين مع زيادة جهود التوسع الدولية. تينسنت والوافد الجديد Fight Dance.
في مقابلة نادرة مع وسائل الإعلام الدولية ، أوضح Hu Jibeng ، نائب رئيس NetEase وأحد رؤساء أعمال ألعاب الفيديو بشركة التكنولوجيا ، خطط الشركة لزيادة الإيرادات في الخارج. تحدث عن نقع أصابع قدميه في مناطق جديدة بما في ذلك وحدة التحكم والألعاب السحابية.
يأتي ذلك بدافع من الخارج في وقت يستكشف فيه المنظمون الصينيون شركات التكنولوجيا في البلاد ويتزايد القلق بشأن المزيد من القمع في صناعة الألعاب.
يوم الخميس ، أصدرت NetEase في جميع أنحاء العالم “Hell: Platepoint” ، وهي لعبة على غرار معركة الإثارة الملكية مع 60 لاعبًا ، حيث يقف اللاعبون كآخر لاعب. الألعاب الشعبية الأخرى من هذا النوع تشمل “Fortnight”.
استراتيجية NetEase
تستهدف لعبة “Hell: Blade Point” اللاعبين الدوليين. وقال هو إن شركة NetEase تتوقع أن يأتي 50٪ من إيرادات الألعاب من الخارج في المستقبل ، والآن حوالي 10٪.
لتحقيق ذلك ، تتطلع NetEase إلى استخدام العلامات التجارية الشهيرة أو الملكية الفكرية (IP) للاستفادة من اللاعبين الأجانب. مقرها في هانغتشو تعتمد الشركة على الألعاب ملحمة JRR Tolkien “سيد الخواتم” و J.K. سلسلة رولينج “هاري بوتر”.
نحن نبحث عن شركاء في الخارج على أساس البحث والتطوير الرياضي والنشر (الألعاب) من خلال الاستثمار المباشر أو التعاون.
هو جين بينغ
نائب رئيس NetEase
يتضمن الجزء الثاني من الإستراتيجية إطلاق ألعاب ذات أنواع شعبية خارج الصين. وهنا يأتي دور “Hell: Blade Point”.
يقول هو أن هذه هي الثقافة الصينية التي يعرفها اللاعبون في جميع أنحاء العالم بلعبة Battle Royale.
وقال هو لشبكة سي إن بي سي “نحاول ابتكار ألعاب جديدة تجعل الثقافة التقليدية الصينية أكثر دراية للاعبين الغربيين”.
وقال “اللاعبون الغربيون لن يجدوا صعوبة في ممارسة اللعبة ، بينما قد يكونون مهتمين بالثقافات الشرقية. يمكن أن يخلق تجربة جديدة للرياضيين الغربيين”.
سيتم إصدار لقطة شاشة للعبة Battle Royale “Hell: Blade Point” من NetEase في جميع أنحاء العالم في 12 أغسطس.
ألعاب نيتياس
Nets ليست نشطة في توسعها الدولي مثل Tencent. ركز الأخير على استراتيجية الاستحواذ على شركات الألعاب الكبرى مثل ألعاب مكافحة الشغب المنتجة لـ “League of Legends” ، والاستحواذ على حصص في عدة استوديوهات.
في غضون ذلك ، ركزت NetEase على حصص الأقلية في الشركات حول العالم ، مثل Niantic التي تصنع “Pokemon Go”.
وقال هو إن الشركة تبحث باستمرار عن الاستثمارات والشراكات على الصعيد الدولي.
وقال هو “إننا نبحث عن شركاء أجانب على أساس البحث والتطوير الرياضي (البحث والتطوير) والنشر (الألعاب) من خلال الاستثمار المباشر أو التعاون”.
اضغط على وحدة التحكم والألعاب السحابية
مطورو الألعاب الصينيون مثل NetEase و Tencent أقوياء بشكل عام في أجهزة الكمبيوتر والألعاب المحمولة. لأنني أحب أجهزة ألعاب الفيديو سوني بلاي ستيشن أو مايكروسوفت اكس بوكس محظور في الصين لمدة 14 عامًا حتى عام 2014. نتيجة لذلك ، قام المطورون الصينيون بصب جهودهم في قطاعات أخرى من السوق.
لقد بدأت في التغيير.
أكدت شركة NetEase أنها ستعمل على إصدار وحدة التحكم من “Hell: Blade Point” ، لكنها لم تحدد موعدًا نهائيًا لإصدارها.
النداء واضح. تمثل وحدات التحكم ، بما في ذلك الأجهزة والبرامج ، 4٪ فقط من إجمالي سوق الألعاب في الصين بحلول عام 2020 ، وفقًا لشركة معلومات السوق Nico Partners. ولكن بحلول عام 2021 ، من المتوقع أن تشكل وحدات التحكم 28٪ من سوق الألعاب العالمي عند 175.8 مليار دولار ، وفقًا لشركة أبحاث ألعاب أخرى ، News.
هذا هو السبب في أن إنشاء ألعاب وحدة التحكم هو وسيلة للمطورين الصينيين لجذب اللاعبين الدوليين.
في عام 2019 ، افتتحت NetEase استوديو ألعاب في مونتريال ، كندا للمساعدة في التوسع الدولي. في العام الماضي ، افتتحت الشركة استوديوًا آخر في اليابان مخصصًا لإنتاج ألعاب وحدة التحكم.
وقال هو “إن ثلث حصة السوق الخارجية تشغلها ألعاب الكونسول لأن استوديو ساكورا في اليابان ومونتريال (استوديو) مخصصان لتطوير الألعاب على أجهزة الألعاب” ، مضيفا أن السوق “جذاب للغاية”.
تراقب Netiz أيضًا الألعاب السحابية ، والتي تسمح للاعبين بلعب العناوين دون الحاجة إلى أجهزة مخصصة مثل وحدة التحكم. يمكن دفق الألعاب بشكل فعال على جهاز مثل فيلم على Netflix.
(اللوائح) هي مشكلة نواجهها جميعًا ، لكن لا يهمني ما إذا كان لها تأثير حقيقي علينا. بدلاً من ذلك ، يحفزنا على إنشاء منتجات أفضل.
هو جين بينغ
بالطبع زعيم الجليد ، نيتيز
أساطير التكنولوجيا الأمريكية غوغلو فيسبوكو أمازون و مايكروسوفت تم إطلاق جميع خدمات الألعاب السحابية.
بدأت NetEase في اختبار خدمات الألعاب السحابية الخاصة بها في عام 2019 وهي تعمل على خدمة “Hell: Blade Point”. لكن هو قال إن الشركة مستعدة للعمل مع مواقع الألعاب السحابية الأخرى في الصين وإحضار اللعبة إلى مواقع تديرها شركات أخرى على الصعيد الدولي.
قال Hu “Hell Platepoint هي حقًا فرصة لمواقع الألعاب السحابية الأخرى … هناك العديد من ميزات الألعاب السحابية الملائمة في هذه اللعبة. أرحب بمواقع الألعاب السحابية للعمل معنا”.
زيادة المنافسة والتحديات التنظيمية
نمت صناعة الألعاب في الصين بسرعة خلال السنوات القليلة الماضية مع تغير المشهد التنظيمي والمنافسة المتزايدة.
تهيمن Tencent و Netizen على الصناعة ، ولكن مؤخرًا ، كما دخل Bite Dance مالك Tic Tac Toe.
وقال هو جين تاو ردا على سؤال حول زيادة المنافسة “نعتقد أننا مستعدون بشكل كاف لمواجهة التحديات بناء على قدراتنا التنموية”.
وفي الوقت نفسه ، تواصل شركات الألعاب المنافسة مع التضاريس الخاضعة للرقابة بإحكام.
في عام 2018 ، المنظمون الصينيون تعطيل الموافقة على إصدارات ألعاب الفيديو الجديدة مخاوف بشأن مشاكل العين بين الأطفال. لا يزال المنظمون قلقين بشأن إدمان ألعاب الفيديو بين الأطفال دون سن 18 عامًا.
في الأسبوع الماضي ، نشرت صحيفة شينخوا الرسمية الصينية بالاشتراك ، نشر مقالاً وصف الألعاب بـ “الأفيون”. دعا المقال إلى مزيد من القيود على صناعة الألعاب لمنع إدمان الأطفال والعواقب السلبية الأخرى.
لكن المقال أزيل لاحقًا وأعيد نشره بعنوان جديد ، وأزيلت الإشارات إلى “الأفيون” ، مما يشير إلى أنها قد لا تعكس وجهة نظر بكين الرسمية.
جرت مقابلة مع Nadezhda Hood على قناة CNBC قبل نشر المقال الذي ينتقد الألعاب. ولكن عندما سئل عن التنظيم ، قال هو إن مثل هذه القواعد “ضرورية” في صناعة الألعاب.
وقال هو جين تاو: “ترحب الشركات الكبرى مثل نيتياس وتينسنت بهذه الإجراءات التنظيمية. اللوائح تحفزنا على تعزيز جودة منتجاتنا”.
“(التنظيم) قضية يتعين علينا جميعًا مواجهتها ، لكنني لا أهتم إذا كان لها تأثير حقيقي علينا. بل إنها تحفزنا على إنشاء منتجات أفضل.”
– تقرير إضافي عن إيريس فانغ على قناة سي إن بي سي.
