التقط الرئيس التنفيذي لشركة Apple ، Tim Cook ، صورة ذاتية مع أحد المشاركين خلال حدث خاص في 10 سبتمبر 2019 في Steve Jobs Theatre في Apple Cupertino ، كاليفورنيا.
جاستن سوليفان | صور جيتي
تفاحة تستضيف حدث إطلاق المنتج الأول لهذا العام يوم الثلاثاء.
التقنية: من المتوقع أن يكون جهاز iPod Pro الجديد هو المنتج الأساسي الجديد للأجهزة التي ستصدرها شركة Apple. على الرغم من أن أعمال Apple على iPad أظهرت نموًا بطيئًا في منتصف عام 2010 ، إلا أنها شهدت ارتفاعًا مع عودة الأجهزة اللوحية من اللعب في المنزل أثناء تفشي الأوبئة الاستهلاكية خلال العام الماضي.
ولكن بخلاف الأدوات الجديدة ، تواجه Apple عقودًا من المنافسة المتزايدة وحروب قاعات المحاكم. موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوكالعاب ملحمية سبوتيفي والمشرعون والمنظمون حول العالم. قد يبدو الأمر وكأنه حدث آخر لجهاز iPad ، ولكن هناك الكثير من فقاعة التوتر على السطح ، والتي قد يمثل معظمها تهديدًا لموجة Apple التالية حيث تتوسع إلى المزيد من الخدمات الرقمية وتكنولوجيا الكمبيوتر الأحدث.
إليك نظرة سريعة على الموقف الذي كانت عليه الأمور قبل حدث Apple يوم الثلاثاء:
آبل مقابل فيسبوك
يشن Facebook حرب علاقات عامة شاملة ضد Apple بشأن التغييرات القادمة على برنامج iPhone المقدم للمستخدمين. خيار لمنع تطبيقات التتبع للإعلانات المستهدفة. قال فيسبوك إن هذه الخطوة ستضر بالشركات الصغيرة التي تعتمد على الإعلانات لتقديم خدمات وبرامج رقمية مجانية. قالت Apple إن التغيير سيمنح مالكي iPhone فهمًا أفضل لكيفية تتبع التطبيقات ويمنح العملاء خيار حظر هذا التتبع.
لكن المرارة بين الشركتين أعمق من ذلك.
تعمل الشركتان على تقنية يعتقدان أنها ستؤدي إلى الموجة التالية من الحوسبة بعد الهاتف الذكي ، وذلك بفضل النظارات المحوسبة التي تستخدم الواقع المتقدم. Facebook ينتظر صدوره أول زوج من نظارات الواقع المعزز قريبًا هذا العام. تفاحة يمكن إطلاق أول سماعة رأس لها في عام 2022. عندما يخرج نظام التشغيل ، ستقوم بطرد كل من Facebook و Apple للسيطرة على AR ، تمامًا كما كافحت Apple مايكروسوفت Google و Samsung (Android) في عصر الكمبيوتر الشخصي وعصر الهواتف الذكية الحالي.
هذه المعركة لم تنته بعد. في الحقيقة ، هذه فقط البداية.
Apple vs Epic Games ومطورو تطبيقات رائعون آخرون
تسعة عشر إعلانًا كل وثمانون أسبوعين
لعبة ملحمية
في 3 مايو ، ستخضع Apple و Epic Games ، صانعو اللعبة الشهيرة Fortnight ، للمحاكمة بسبب نزاع حول كيفية دفع Apple مقابل تطبيقات iOS. في الخريف الماضي ، قامت Epic Games بتغيير إصدار iOS من Fortnight عن عمد ، مما سمح للمستخدمين بالدفع مقابل الملحمة مباشرة ، في انتهاك لقواعد متجر تطبيقات Apple. نهاية التفاح تمت إزالة Fortnight من متجر التطبيقات، وكان هناك حالة للذهاب إلى الملحمة.
تعكس الشكوى الملحمية ضد Apple ما سمعناه من العديد من صانعي تطبيقات iOS على مدار العقد الماضي: تعمل Apple بشكل عام على تقليل المعاملات الرقمية داخل التطبيقات بنسبة 30٪ وبيع التطبيقات المدفوعة. أطلق المطورون في Epic camp ما يسمى بـ “خط Apple” الذي يمنح Apple المزيد من العملات الأجنبية لأنه يسمح للمستخدمين بتنزيل البرامج من متجرها الخاص. لا تسمح Apple بمتاجر التطبيقات البديلة مثلما تفعل Google على Android.
يدعم صانعو التطبيقات الكبار مثل Spotify وشركة Match Group المواعدة هذه القضية الملحمية. شكل العديد من هؤلاء المطورين مجموعة تسمى التحالف من أجل العدالة ، والتي دفعت مؤخرًا الهيئات التشريعية في الولاية إلى الداخل. أريزونا و شمال داكوتا لسن القوانين التي تحكم Apple في متجر التطبيقات. إذا خسرت شركة Apple معركة المحكمة أو اضطرت إلى تقديم تنازلات لمطوري التطبيقات الملحمي وغيرهم من مطوري التطبيقات ، فسيؤدي ذلك إلى إبطاء نمو عائدات متجر تطبيقات Apple. (متجر التطبيقات حققت حوالي 64 مليار دولار من إجمالي المبيعات في عام 2020 ، كان حوالي 50 مليار دولار في عام 2019.)
تدعي Apple أنها تفرض رسومًا للحفاظ على أمن وسلامة App Store حتى يشعر عملاؤها بالثقة في البرنامج الذي يقومون بتنزيله. قامت الشركة مؤخرًا بتغيير هيكل الدفع الخاص بها بحيث يكون هو الوحيد قطع 15٪ من التطبيقات التي تنتج أقل من مليون في سنة.
أبل مقابل المشرعين
كانت سيطرة Apple على متجر التطبيقات أيضًا محور تركيز رئيسي اقتراح الكونجرس لسحب الثقة العام الماضي تم العثور على أن Apple تستخدم سيطرتها “لإنشاء وفرض قيود على المنافسة وللتمييز ضد المنافسين واستبعادهم مع إعطاء الأولوية لعروضها الخاصة”. نفت شركة آبل نتائج التقرير ، قائلة إنها متوافقة مع متاجر البرامج الرقمية الأخرى.
بالإضافة إلى القانون في ولايتي أريزونا ونورث داكوتا ، يقال إن المنظمين الأمريكيين يحققون مع شركة آبل في شكوى رسمية بعدم الثقة.
ضعف آبل أمام الصين
يمكن أن يؤدي اعتماد Apple على الصين إلى استغلال المنافسين الضعفاء. يتم تجميع معظم منتجات Apple ، بما في ذلك iPhone ، في الصين قبل شحنها للعملاء في جميع أنحاء العالم.
على الرغم من أن شركة Apple لديها وجود تصنيعي صغير في الولايات المتحدة ، إلا أن معظمها يحدث في الصين. يمكن للمنافسين الإشارة إلى اعتماد Apple على سلاسل التوريد والتجمعات وسط التوترات الجيوسياسية المتزايدة بين الولايات المتحدة والصين.
إنه يحدث بالفعل.
في وقت سابق من هذا الشهر ، قال المستثمر التكنولوجي الملياردير وعضو مجلس إدارة Facebook Peter Thiel من غير المرجح أن تواجه شركة آبل الصين نظرا لعلاقاتها العميقة مع الدولة. (كان لديه انتقادات مماثلة لجهود Google في الصين).
قال ثيل: “قد تكون آبل مشكلة حقيقية من الناحية الهيكلية لأن سلسلة توريد iPhone بأكملها مصنوعة في الصين”. Apple هي أحد المتعاونين الحقيقيين مع الصين. “
