دبي: هذا الشهر ، قامت شبكة الطعام العربي التابعة لقناة وارنر براذرز ديسكفري ، FataFeed ، بإطلاق أسلوب الطهي الخاص بها لأول مرة مع إطلاق أحدث سلسلة لها “Escape Kitchen”.
تقدم كل حلقة طهاة – منال العالم وطارق إبراهيم وسمية عبيد وغيرهم – في غرفة الهروب لمدة 45 دقيقة للتغلب على اللعبة.
تتطلع الشبكة إلى تكييف عروض المحتوى وابتكارها للاحتفاظ بالمعجبين المخلصين وجذب مشاهدين جدد.
في عام 2021 ، اضطرت شركة Fatafeat إلى إغلاق استوديو الإنتاج الخاص بها في دبي بسبب بروتوكولات الإغلاق Covid-19 – قبل شهر من شهر رمضان – فترة الذروة للمحتوى المتميز – وتحولت إلى العمل عن بُعد.
في حين أن الوباء والإغلاق قد “زاد الضغط” ، فقد أوجد أيضًا فرصًا جديدة ، خاصة لمزودي الترفيه والبث المباشر ، حيث “لعب الترفيه دورًا رئيسيًا في توفير الهروب والراحة بينما يمر العالم بأوقات غير مسبوقة وصعبة” ، قال غريغوري قال لافروف ، رئيس فتافيت و CEE في شركة وارنر براذرز ديسكفري. ونائب رئيس التسويق والعلامات التجارية المحلية وإدارة الامتياز في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا ، لموقع عرب نيوز.
غريغوري لافروف هو رئيس شركة فتافيت ونائب رئيس التسويق والعلامات التجارية المحلية وإدارة الامتياز في أوروبا الوسطى والشرقية ومنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا في شركة وارنر براذرز ديسكفري. (قدمت)
“لقد شجعنا جمهورنا المخلص على قضاء المزيد من الوقت مع الحنين إلى الماضي والألفة التي قدمناها ، واستقطبنا جيلًا جديدًا من المستهلكين من خلال توسيع تواجدنا على وسائل التواصل الاجتماعي من خلال محتوى إبداعي قصير الشكل ، ونتيجة لذلك ، وصل جمهورنا إلى و وقال لافروف “المشاركة زادت بنسبة 50 في المئة”.
خلال شهر رمضان 2021 وحده ، شهد FataFeed أكثر من 29.7 مليون مشاهدة للفيديو على Facebook و 88٪ مشاركة لهذا الشهر. نما محتوى Instagram بنسبة 63 في المائة خلال نفس الفترة ، وحصل محتوى YouTube على 2.49 مليون مشاهدة.
وقال لافروف: “منذ إطلاقها في عام 2006 ، أصبحت فتافيت عنصرًا أساسيًا في كل بيت عربي”. وأضاف: “للحفاظ على الصدى القوي للعلامة التجارية لدى الجمهور الإقليمي ، تقوم فتافيت ببناء مجموعة قوية من المحتوى الجديد والفريد الذي سيستمر في جذب معجبينا المخلصين بينما يساعدنا في جذب جيل جديد من المستهلكين”.
تعتبر الشبكة “فعالة ورشيقة” في تنويع منصاتها وتوسيع نطاق وصولها من خلال قنوات مثل تطبيق الهاتف المحمول ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والمنصات المتطورة ، و Alexa ، وهي المهارة الأولى التي تم إطلاقها في النسخة العربية. . وابتداء من العام المقبل ، ستعرض قناة فتافيت على القناة المجانية “الشرق ديسكفري”.
في ديسمبر الماضي ، تجاوزت العلامة التجارية الفيديو ، حيث أطلقت أول سلسلة بودكاست في تعاون حصري مع خدمة البث الصوتي العالمية Teaser. منذ ذلك الحين ، أصدرت أكثر من 100 بودكاست وتخطط لإصدار المزيد في المستقبل.
وقال لافروف إن توسع الشبكة من التلفزيون إلى وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الأخرى “هو بالتأكيد إستراتيجي ومتسق مع مهمتنا لمتابعة جمهورنا والتكيف مع عادات استهلاك المحتوى المتطورة”. وأضاف: “لذلك ، نحن ملتزمون بالابتكار المستمر للمحتوى الخاص بنا والحفاظ على الوجود في كل مكان”.
تجري الشبكة بانتظام بحثًا عن العملاء لفهم احتياجات ومطالب جمهورها بشكل أفضل لاتخاذ قرارات مستنيرة حول ابتكار وتنمية علامة FataFeed التجارية.
وقال لافروف إن فتافيت “تبحث دائمًا عن الشيء الكبير القادم” و “تثير اهتمام الجمهور الإقليمي ، وهو ديناميكي للغاية ومتغير باستمرار”.
استحوذ الجيل Zs على اهتمام مالكي الوسائط والناشرين والمعلنين في جميع أنحاء العالم وفتافيت ليست استثناءً. وفقًا لتقرير Yougov لعام 2021 ، يستخدم ما مجموعه 72 بالمائة من Gen Zs في المملكة العربية السعودية بانتظام خدمات عند الطلب واللحاق بالركب.
قال لافروف: “لديهم توقعات عالية لمحتوى إبداعي وسهل الاستهلاك مع مدى اهتمام أقل من ثماني ثوان”.
تحظى البودكاست و TikTok و Instagram Reels بشعبية بين Gen Z ، مما أدى إلى مبادرات مثل شراكة FataFeed Teaser مع هذه المنصات ، وزيادة التركيز على TikTok و Instagram في رمضان 2022.
قال لافروف: “سواء كان تنسيقًا لم يسبق له مثيل مثل برنامج ألعاب الطهي الجديد” Escape Kitchen “أو إنتاج أول قائمة تشغيل للموسيقى العربية مع المطبخ ، فإن FataFeed يريد إعادة اختراع عجلة الترفيه العربي”.
وتماشياً مع هذه الرؤية ، تطلق الشبكة سلسلة تعليمية رقمية بعنوان “فتافيت و CDA: الطبخ في الأسرة” لتعزيز الوعي بالاحتياجات الغذائية للأطفال الضعفاء.
ديسمبر. كما تطلق عرضين هما “Chef on a Bike” يوم 22 و “Food Music” في يناير 2023. الأول يتبع رحلة طاهية سعودية من جدة إلى دبي مع مجموعة من راكبي الدراجات النارية. سوف يلتقي بالسكان المحليين ، ويرى المعالم الهامة ويختبر ثقافة الطعام في المملكة. قال لافروف: “يختلف العرض عن إنتاجات الاستوديو الكلاسيكي لدينا لأنه يجمع بين السفر والمأكولات”.
هذا الأخير ، “The Food Musical Show” ، هو أول عرض موسيقي للطبخ على FataFeed يسلط الضوء على الأسرة العربية. وأضاف أن “العرض يسلط الضوء على الاختلافات بين الأجيال ويمكن للمشاهدين توقع الكثير من التحديات من المرح والغناء والرقص وبالطبع الطعام”.
للمضي قدمًا ، تسعى الشبكة إلى التنويع والتوسع. وقال لافروف: “لدينا الكثير من الخطط لعام 2023 ، لكن يمكنني القول الآن إنه بجانب فتافيت سيكون دائمًا بجوار جمهورنا”.
