يوجوف تكشف عن مواقف الجمهور السعودي والإماراتي تجاه كأس العالم لكرة القدم 2022

دبي: مع انطلاق أول بطولة كأس العالم لكرة القدم في الشرق الأوسط في قطر ، فإن المنطقة بأكملها تنتظر بفارغ الصبر.

وصلت مبيعات التذاكر لكأس العالم بالفعل إلى 3 ملايين ، وفقًا لرئيس الفيفا جياني إنفانتينو ومنظمي الحدث.

قال كولين سميث ، رئيس العمليات التنفيذية لكأس العالم FIFA ، في مؤتمر صحفي في الدوحة ، إن الإمارات والسعودية وقطر من بين الدول العشر الأكثر شراء التذاكر.

في الوقت الذي تستعد فيه المنطقة لتحقيق دفعة كبيرة في صناعة السفر والسياحة والضيافة ، أجرت Youcove استطلاعًا لمعرفة المزيد حول وجهات النظر وعادات الشراء للمستهلكين في الإمارات والسعودية.

“بعد سنوات من التخطيط وأقل من شهر ، يتضح من بياناتنا أن تأثير كأس العالم FIFA قطر 2022 سيمتد إلى ما هو أبعد من البلد المضيف” ، قال سام داوسون ، مدير الأعمال في YouGov لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وكالة الأنباء العربية.

وأضاف: “إنه يوفر فرصة لا مثيل لها لجميع الشركات ويساهم في الإثارة التي تحيط بالحدث”.

حلل التقرير مواقف المستهلكين الذين يشاهدون المباريات مباشرة ويشاهدونها من المنزل.

كشفت بيانات من YouGov أن 43 في المائة من المشجعين السعوديين الذين يخططون لمشاهدة FIFA على الهواء مباشرة في الملعب تتراوح أعمارهم بين 35 و 44 عامًا ، في حين أن 48 في المائة في الإمارات تتراوح أعمارهم بين 24 و 35 عامًا.

خدمات البث التلفزيوني عند الطلب واللحاق بالركب الأكثر استخدامًا في المملكة العربية السعودية من قبل المشاهدين الذين يخططون للمشاهدة في المنزل هي Netflix (49 بالمائة) ، شهيد (25 بالمائة) ، أمازون برايم (20 بالمائة) ، بين كونيكت (17 بالمائة) ) و OSN Streaming (17 بالمائة).

READ  توفير "أنشطة" وزارة التربية من أجل العودة الآمنة إلى المدارس - أوقات عربية

في الإمارات العربية المتحدة ، تتصدر Netflix الطريق (55٪) ، تليها Amazon Prime (28٪) ، Apple TV (9٪) ، StarPlay (7٪) وديزني + (6٪).

عندما يتعلق الأمر بالإعلان ، في المملكة العربية السعودية ، قال 42 في المائة من المشاهدين الذين يخططون لمشاهدة كأس العالم مباشرة أو من المنزل إنهم سيشاهدون الإعلانات في بيئة البيع بالتجزئة ؛ 30 في المائة يثقون في الإعلان الذي يرونه على الملصقات / اللوحات الإعلانية ؛ وما يقرب من نصفهم (49 في المائة) ينتبهون للنشرات التي يتم تلقيها عن طريق البريد.

في الإمارات العربية المتحدة ، أكثر من نصف (56 في المائة) أولئك الذين يخططون لمشاهدة كأس العالم مباشرة أو من المنزل يقومون بإشعار الإعلانات في المطارات ؛ 66٪ يستمتعون بمشاهدة المقطورات في دور السينما. و 39 بالمائة يستمتعون بمشاهدة الإعلانات التجارية مع المشاهير المفضلين لديهم.

تعتبر الرعاية جزءًا كبيرًا من جميع الأحداث الرياضية الكبرى ، وكأس العالم FIFA ليست استثناءً. على سبيل المثال ، بلغ الإنفاق العالمي على الإعلانات الخاصة بكأس العالم 2018 FIFA 2.4 مليار دولار ، مع توقع أن تنفق العلامات التجارية 200 مليون دولار على حزمة الرعاية الرسمية ، وفقًا لبحث أجرته شركة Zenith الإعلامية.

وجدت الأبحاث التي أجرتها YouGov أن المعجبين متفائلون للغاية بشأن الرعاية خلال الحدث.

يقول 44 في المائة من السعوديين و 42 في المائة من المقيمين في الإمارات العربية المتحدة الذين يخططون لمشاهدة كأس العالم مباشرة أو في المنزل ، إن الرعاية تساعد في إبقاء الشركات وثيقة الصلة اجتماعياً.

في السعودية ، قال 40٪ إنهم يهتمون بمن يرعون الأحداث الرياضية التي يشاهدونها ، و 32٪ يريدون دعم فريقهم المفضل عن طريق شراء منتجات من رعاتهم.

READ  يكافح الأوكرانيون لتوفير الطاقة بعد أن دمر الإضراب محطات الكهرباء

في الإمارات العربية المتحدة ، قال 54 في المائة إنهم يفضلون العلامات التجارية التي تلتزم برعاية فريق ، وقال 46 في المائة إنهم سيشترون منتجات من العلامات التجارية التي تدعم فريقهم المفضل.

على الرغم من استقبال الجمهور للإعلانات ، حذر داوسون: “من المهم عدم استخدام نهج” مقاس واحد يناسب الجميع “عند التخطيط للأحداث أو المبادرات أو الحملات.”

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here