تتزايد مبيعات مستحضرات التجميل الحلال في جميع أنحاء العالم حيث يطالب المستهلكون بمزيد من التنوع والمنتجات الأنظف. يهيمن أحمر الشفاه الحلال وطلاء الأظافر والمكياج والعناية بالشعر على مجموعات ماركات مستحضرات التجميل الحلال ، ولكن مقرها في سلوفاكيا أناكا اتخذ مسارًا مختلفًا من خلال تقديم مجموعة من منتجات العناية بالبشرة.
تم إطلاق خط إنتاج Anaka عبر الإنترنت في يونيو 2021 ، وكان خيارًا مثيرًا للاهتمام ، ويرجع ذلك أساسًا إلى القيود المفروضة على ارتداء الأقنعة والبقاء في المنزل ، حيث تأثرت مبيعات أحمر الشفاه وطلاء الأظافر بشدة في جميع أنحاء العالم خلال أوبئة Govt-19. من ناحية أخرى ، كان أداء العناية بالبشرة أفضل من القطاعات الأخرى ، بينما تبتعد العلامات التجارية الكبرى عن عروضها التقليدية وتجدد التركيز على العناية بالبشرة.
ومع ذلك ، أخر الوباء إطلاق Anaka ، وهو مفهوم نشأ قبل ثلاث سنوات في دماغ الأردني آدم سكري. استغرقت عملية الإنتاج وضمان الجودة والاختبار وقتًا إضافيًا مع المكاسب شهادة الحلال مارس 2021 من IIDC ، النمسا.
تعكس جذور سكري ، أناكا تعني “أنيقة” أو “أنيقة” باللغة العربية ، مكتوبة بخط عربي حلال على عبوة العلامة التجارية.
فكرة Anaka بأكملها هي سد الفجوة في السوق الأوروبية من خلال عدم وجود علامة تجارية للعناية بالبشرة تقدم عناية بالبشرة فاخرة وحلال. قالت صوفي براندتوفا ، مديرة التسويق في Anaaka Premium Halal Skincare ، إن المرأة المسلمة الحديثة يجب أن تتنازل عن منتج ممتاز غير حلال – منتجات حيوانية أو كحول – أو منتج حلال منخفض الجودة.
وقال إن منتجات العلامة التجارية تنافس معظم أسواق العناية بالبشرة المتميزة. منتجات Anaka – Faming Cleanser و Farming Serum و Priming Anti-Aging Day Cream و Overnight Revitalizer – بأسعار تتراوح من 20 إلى 60 60. تخطط العلامة التجارية لإطلاق مزيل مكياج في وقت لاحق من هذا العام.
بناءً على براتيسلافا ، يتم تصنيع منتجات العناية بالبشرة في المجر والتعبئة والتغليف مصنوعة في إيطاليا. سلوفاكيا “تم اختياره كموقع لأنه موقع مركزي جيد [in Europe] للتوزيع “، قال براندوفا.
من أجل جذب العملاء ، تقدم Anaka أدوات اختبار مجانية. وأضاف: “إن خلق الوعي يمثل تحديًا كبيرًا عندما يكون هناك الكثير من العلامات التجارية للعناية بالبشرة. نحتاج إلى توضيح سبب تميزنا والبدائل التي نقدمها”.
بالنسبة لمعظم العلامات التجارية أثناء انتشار الأوبئة ، استثمرت Anaka بكثافة في وسائل التواصل الاجتماعي ولها تأثير في تسويق المنتجات. تستخدم العلامة التجارية حسابات Instagram باللغات التركية والألمانية والإنجليزية والبوسنية للوصول إلى جمهور أوسع ، بالإضافة إلى المؤثرين. يستخدم حساب Instagram الماليزي اللغة الإنجليزية. نايدة ، مؤثرة بوسنية ، تتحدث البوسنية على الرغم من وجودها في تركيا.
وقالت براندوفا لـ “سلام جيتواي”: “نحن في الغالب في أوروبا وتركيا والبوسنة والهرسك ، ونحن منفتحون في إندونيسيا وماليزيا وشمال إفريقيا”.
العلامة التجارية التي تستهدف النساء المسلمات ، تجذب جميع شرائح المستهلك. وأضاف أن “المنتجات الحلال المعتمدة تجتذب عددًا كبيرًا من غير المسلمين لأن الحلال يشمل الآن كل ما هو مشهور في العناية بالبشرة – نباتي وغير نباتي وخالي من الروائح”.
في أقل من نصف عام من التشغيل ، تم ترشيح Anaka في خمس فئات في Global Beauty and Wellness Awards (GPWA) 2021. فاز منظف الرغوة الخاص بها بفئة المنتجات الحلال الأكثر ابتكارًا لمكافحة الشيخوخة ، وفاز مصلها المكون بأكثر المنتجات ابتكارًا. نوع الحلال لمكافحة الشيخوخة.
مع انتقال Anaca إلى أسواق جديدة ، سيكون تركيزها الرئيسي على السوق الأوروبية. وقالت براندوفا: “نأمل أن تكون العناية بالبشرة الحلال هي الشيء الكبير التالي في أوروبا. نرى أنفسنا نجلب هذا الاتجاه إلى أوروبا. نريد في الأساس تمييز Anaka للعناية بالبشرة الحلال”.
© SalaamGateway.com 2022. جميع الحقوق محفوظة
