أكثر من نصف سوق ألعاب الهاتف المحمول هي إيرادات من ألعاب الأجهزة المحمولة. تتطلع سوني إلى التنويع إلى ما هو أبعد من وحدات التحكم من خلال قسم الألعاب المحمول المخصص الجديد للبلاي ستيشن.
ماتيوز سلودكوفسكي | صور SOPA | صاروخ خفيف عبر Getty Images
سوني
لطالما سيطرت PlayStation من Sony على سوق أجهزة الألعاب.
لكن نموذج العمل الخاص بألعاب وحدة التحكم قد تغير. لا يتعلق الأمر فقط ببيع الأجهزة وجعل الناس يشترون ألعابًا جديدة. يتعلق الأمر بالاستمرار في جني أرباح تلك الألعاب من خلال التحديثات المنتظمة عن طريق بيع خدمات الاشتراك حيث ينفق الناس الأموال.
يمثل تدفق صفقات Sony ، ولا سيما استحواذها على Bungie ، مثالاً على هذا الدافع.
“هدفهم هو دفع رسوم شهرية مقابل خدمة اشتراك مدعومة من PlayStation (PS Plus) ولديهم محتوى كافٍ لتشجيع اللاعبين على شراء اللعبة الرقمية العرضية من خلال PlayStation Store ، والتي ستأخذ Sony منها ما يقرب من 30٪ ،” قال توم وايزمان ، زعيم السوق للألعاب في شركة البيانات Newsoo. لشبكة CNBC.
“تعد Snapping Studios طريقة غير ناجحة للغاية لضمان محتوى حصري لنظامها البيئي – خاصةً في رد فعل على استحواذ Microsoft على أحد المنافسين الرئيسيين لشركة Sony في صناعة الألعاب.”
تتطلع Sony أيضًا إلى التوسع إلى ما هو أبعد من وحدات التحكم. في الأسبوع الماضي ، قالت الشركة اليابانية إنها ستنشئ قسمًا مخصصًا للإشراف على تطوير ألعاب الهاتف المحمول ، وهو مشروع جديد نسبيًا للشركة ، التي هيمنت على أجهزة الألعاب لسنوات.
جزء رئيسي آخر من الاستراتيجية كان الاستحواذ على Savage Game Studio ، وهو استوديو مخصص للألعاب المحمولة.
قال ويجمان: “سوني تخرج من منطقة الراحة الخاصة بها لتكون قادرة على المنافسة”.
تمثل الإيرادات من الألعاب المحمولة أكثر من 50٪ من إجمالي سوق الألعاب ، بينما تمثل وحدات التحكم 27٪ من المبيعات ، وفقًا لـ Newsoo. لذا ، فإن سوني تسعى وراء حقيبة أكبر.
ستساعد عمليات الاستحواذ التي قامت بها شركة Sony في تحسين ملكيتها الفكرية ومكتبة الألعاب أثناء توسعها في الألعاب المحمولة.
تينسنت ونتياس
واجهت أكبر شركتي ألعاب في الصين ، Tencent و NetEase ، سوقًا محلية صعبة ، مما زاد من أهمية استراتيجيات الاستثمار والاستحواذ في الخارج.
في العام الماضي ، المنظمون الصينيون يحد من مقدار الوقت الذي يمكن أن يلعب فيه الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا الألعاب عبر الإنترنت وتعطيل الموافقة على الموضوعات الجديدة. في الصين ، تحتاج الألعاب إلى ضوء أخضر من المنظمين لنشرها وتحقيق الدخل منها. الذي – التي استؤنفت الموافقات فقط في أبريل.
وفي الوقت نفسه ، أثر ظهور Covid-19 في الصين وإغلاق المدن الرئيسية في البلاد على النمو الاقتصادي. أدى ذلك الربع الأسوأ من نمو الإيرادات بالنسبة لبعض عمالقة التكنولوجيا في الصين ، بما في ذلك Tencent.
مع وجود سوق محلي أكثر صعوبة ، تتطلع Tencent و NetEase إلى النمو في الخارج من خلال عمليات الاستحواذ والاستثمارات.
قال ويجمان: “قامت Tencent و Netease ببناء أعمال الألعاب الخاصة بهما في المقام الأول على أرضهما في الصين. والآن بعد أن أصبح سوقهما المحلي منظمًا بشكل متزايد وصعب العمل فيه ، ستسرع هاتان الشركتان من إستراتيجيتهما للتوسع العالمي”.
تمتلك Tencent أو تستثمر في بعض أكبر شركات الألعاب في العالم ، بما في ذلك مطور League of Legends Riot Games.
تركز إستراتيجية NetEase على الحصول على ملكية فكرية عالية الجودة. من خلال الاستحواذ على Quantic Dream ، تتمتع الشركة التي يقع مقرها الرئيسي في Hangzhou بإمكانية الوصول لنشر لعبة Star Wars القادمة. يعتمد NetEase بالفعل على ألعاب الجوال امتيازات هاري بوتر ولورد أوف ذا رينجز.
بالنسبة لكلا العملاقين ، أصبح امتلاك أو امتلاك حصص في الاستوديوهات وراء نجاحات عالمية ضخمة في عالم الألعاب جزءًا أساسيًا من الاستراتيجية.
في حين أن NetEase كانت تقليديًا أقل عدوانية في عملية صفقتها من Tencent ، فقد كثفت جهودها في العام الماضي.
يسلط جزء آخر من استراتيجية الاستثمار لكلا الشركتين الضوء على طموحاتهما في صناعة أجهزة الألعاب. نمت NetEase و Tencent إلى حد كبير من خلال التركيز على أجهزة الكمبيوتر والألعاب المحمولة ، وليس وحدات التحكم ، التي تم حظرها في الصين لمدة 14 عامًا حتى عام 2014.
لكن كلاهما بدأ وجه جهودهم نحو وحدة التحكم في الألعاب.
مجند NetEase من ذوي الخبرة في صناعة أجهزة الألعاب لتشغيل استوديو الألعاب الياباني في وقت سابق من هذا العام. افتتح Timmy Studio المطور المملوك لشركة Tencent مكاتب في مونتريال وسياتل للتركيز على ألعاب الكمبيوتر ووحدات التحكم.
ستساعد استعادة استوديوهات الألعاب الأخرى والاستثمار فيها كلا الشركتين على الوصول إلى IP للألعاب على وحدات التحكم.
ستدفع اللوائح الصارمة والبحث عن النمو في الصين شركتي NetEase و Tencent لمواصلة إستراتيجيتهما في الاستثمار والاستحواذ.
وقال ويجمان: “أخيرًا ، إذا استمرت قيود الحكومة الصينية في الضغط على NetEase و Tencent في أسواقهما المحلية ، أعتقد أنهما سيكونان مهتمين أيضًا بالنظر في عمليات الاندماج والاستحواذ”. “استراتيجيات التوسع العالمية الخاصة بهم قد بدأت للتو”.
/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/25406201/DSCF6919.jpg "لم تثبت أي من سماعات الأذن الأحدث أنها تستطيع (في الغالب) التعليق مع الأوزان الثقيلة")
