لندن: مع تواصل المزيد من السعوديين من خلال ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي والبدء في الاستفادة من هذه المنصات ، أدخلت المملكة نظام ترخيص جديدًا لمراقبة صناعة المؤثرين بشكل صحيح.
منذ بداية شهر أكتوبر ، يجب على كل صانع محتوى سعودي وغير سعودي في المملكة يكسب من خلال الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي التقدم أولاً للحصول على تصريح رسمي من الهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع (GCAM).
مقابل رسوم قدرها 15000 ريال سعودي (حوالي 4000 دولار) ، يحصل منشئو المحتوى على تصريح يستمر لمدة ثلاث سنوات ، وخلال هذه الفترة يمكنهم العمل مع أكبر عدد ممكن من الشركات الخاصة والإعلان عن أي منتج أو خدمة طالما أنهم لا ينتهكون. قوانين أو قيم المملكة.
قال عزرا عسيري ، الرئيس التنفيذي لـ GCAM ، لـ Arab News أن ترخيص المؤثر القادم “ليس تصريحًا للرقابة أو الحظر”. “إنه مزيد من الإذن لتمكين نضج القطاع. نريد مساعدة هؤلاء الأشخاص على النمو ، ولكن أن ننمو بطريقة احترافية حتى يتمكنوا من بناء حياة مهنية (من عائدات وسائل التواصل الاجتماعي).
توصف اللوائح الجديدة بأنها حماية قانونية للمؤثرين والشركات التي ترغب في الإعلان معهم ، بحيث يتم توحيد الأسعار والالتزامات التعاقدية في جميع أنحاء الصناعة.
وقال عسيري “السوق غير منظم للغاية”. “نحن لسنا ضد المؤثرين أو هؤلاء الأشخاص. في الواقع ، نريد تمكينهم. إذا راجعت اللائحة الجديدة ، فإنها تحميهم أيضًا لأن اللائحة تنظم علاقتهم مع المعلنين.
إسراء عسيري ، الرئيس التنفيذي للهيئة العامة للإعلام المرئي والمسموع في المملكة العربية السعودية. (قدمت)
حاليًا ، يمكن لأي شخص في المملكة العربية السعودية الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي وكسب المال من خلال عقود مع شركات خاصة – دفع آلاف الريالات لكل منشور ، اعتمادًا على عدد المتابعين الذين يمكن أن يصل إليهم المؤثر.
لقد أثيرت مخاوف من أن إدخال التصاريح واللوائح يمكن أن يقوض مقدار الأموال التي يمكن للمؤثرين جنيها وحتى خلق الرقابة. ومع ذلك ، تصر GCAM على أن الأذونات مصممة لضمان الشفافية بين المؤثرين وعملائهم.
يتعين على المؤثرين السعوديين ، سواء كانوا مقيمين في المملكة أو في الخارج ، التقدم بطلب للحصول على تصريح إذا كانوا يريدون العمل مع علامة تجارية محلية أو دولية. ومع ذلك ، يجب على المقيمين غير السعوديين في البلاد اتباع مسار مختلف.
بعد التقدم إلى وزارة الاستثمار للحصول على تصريح للعمل في الدولة ، يمكنهم التقدم للحصول على تصريح للتأثير من خلال GCAM. ومع ذلك ، يجب تمثيل المقيمين غير السعوديين من قبل وكالات إعلانية محددة.
وقال جمال المويد ، المؤسس والعضو المنتدب لشركة Gambit Communications ، إنه “على الرغم من أن بعض المؤثرين يركزون على الخسارة قصيرة المدى لدفع رسوم الترخيص ، إلا أن هناك فائدة كبيرة للترخيص بسبب تقنين القطاع على المستوى الوطني”. عرب نيوز.
“هذا مهم في صناعة المؤثرين لأنه كان غربًا متوحشًا للتسويق في الماضي ، مع عدم وجود معايير واضحة للأسعار أو العقود.”
وقال الموعد: “يمكن للإجراءات الجديدة أن تحمي العلامات التجارية المعرضة للاحتيال عندما تدفع ميزانيات ضخمة لأصحاب النفوذ الذين يشترون متابعين وهميين وارتباطات وهمية”. يؤدي هذا إلى إنشاء حلقة مفرغة ، حيث يتم تقويض منشئي المحتوى الذين يعملون بجد بسبب التفاح الفاسد.
وأضاف الموعد أنه بينما من غير المرجح أن تحل الرخصة الجديدة كل مشكلة بين عشية وضحاها ، فإنها “تخلق أساسًا لمزيد من المهنية والمساءلة”.
في يونيو ، مُنع المقيمون وزوار المملكة غير السعوديين من نشر إعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي دون ترخيص. ويواجه من يخالف الحكم عقوبة بالسجن تصل إلى خمس سنوات وغرامة تصل إلى 5 ملايين ريال سعودي.
وأعلنت الهيئة العامة للإعلام والحريات العامة عن الحظر بعد اكتشاف “انتهاكات عديدة من قبل المعلنين والمقيمين والزوار غير السعوديين على منصات التواصل الاجتماعي”.
وقالت الهيئة في ذلك الوقت: “بعد التحقق من بياناتهم ، تبين أنهم ارتكبوا انتهاكات رسمية ، بما في ذلك عدم وجود سجلات تجارية وتراخيص قانونية ، وأنهم لم يعملوا بموجب أي مؤسسة تجارية أو ترخيص استثمار أجنبي”.
الآن ، مع وجود ترخيص منظم ، سيكون من الأسهل مراقبة مثل هذه الانتهاكات وسيتم تنظيم القطاع بشكل أفضل لضمان الشفافية الكاملة.
لا تخضع الأعمال التجارية مثل المخابز أو صالونات الحلاقة التي لديها حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي وتروج لمنتجاتها أو خدماتها للحظر. (صورة Shutterstock)
بينما يمكن للمؤثرين السعوديين الاحتفاظ بوظائف بدوام كامل بينما يكسبون على الجانب من خلال الحملات الإعلانية على ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي ، ينص القانون على أنه لا يمكن لغير السعوديين العمل إلا في دور محدد أثناء العيش في المملكة.
ومع ذلك ، لا ينطبق هذا النظام على الشركات والمؤسسات مثل المخابز أو صالونات الحلاقة التي لديها حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي وتعلن عن منتجاتها أو خدماتها على هذه المنصات. فقط الأفراد هم من يتأثرون بالقانون الجديد.
ومع ذلك ، هناك بعض الاستثناءات ، بما في ذلك الموسيقيين والفنانين الذين تمت دعوتهم إلى البلاد من قبل وزارة أو وكالة حكومية.
مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي على مدار العقد الماضي ، فإن ما يسمى بمنشئي المحتوى والمؤثرين الذين لديهم آلاف المتابعين على Instagram و TikTok و Snapchat ومنصات أخرى قد أخذوا الجماهير بعيدًا عن المنافذ التقليدية مثل التلفزيون والصحف والمجلات إلى مواقع جديدة وفي كثير من الأحيان وسائل الإعلام غير المنظمة.
إدراكًا للتحول في استهلاك المحتوى ، اتبع المعلنون الحشد. أصبحت المياه الزرقاء الكريستالية ، والشواطئ الرملية البيضاء في المنتجعات الفاخرة والمآدب الفخمة في المطاعم الفاخرة ، شائعة الآن في الملفات الشخصية المؤثرة حيث تسارع الشركات إلى استخدام المزيد من المنتجات “ذات الشعور الطبيعي”.
ومع ذلك ، كافح المنظمون لمواكبة هذا التغيير السريع ، مما ترك العملية مفتوحة للنزاعات القانونية والاستغلال وسوء المعاملة. هذا هو السبب في أن السلطات في أماكن أخرى من العالم تستكشف أيضًا تصاريح المؤثرين.
إحداها هي دبي ، التي يُنظر إليها على نطاق واسع على أنها مركز نفوذ في الشرق الأوسط.
في عام 2018 ، قدم المجلس الوطني للإعلام في دولة الإمارات العربية المتحدة نظامًا جديدًا لتنظيم وسائل الإعلام الإلكترونية يتطلب من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي الحصول على ترخيص للعمل في الدولة.
تبلغ تكلفة الترخيص السنوي 15000 درهم (حوالي 4000 دولار). يمكن أن يواجه أولئك الذين يفشلون في الحصول على ترخيص أو تجديده غرامات تصل إلى 5000 درهم إماراتي ، وتحذير شفهي أو رسمي ، وإغلاق حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي.
تنطبق هذه القواعد أيضًا على الأشخاص ذوي النفوذ في الإمارات العربية المتحدة. يجب أن يكونوا مرخصين أو مسجلين لدى وكالة مؤثرة مسجلة لدى NMC للعمل في الدولة.
مع استمرار المملكة العربية السعودية في الازدهار في مجال الترفيه والصناعات الإبداعية ، يُنظر إلى تقديم الترخيص كخطوة في الاتجاه الصحيح.
وقال الموعد “هذا نبأ عظيم بالنسبة للصناعة”. “عندما يتم ترخيص شخص ما من قبل الحكومة لتقديم خدماته ، فإن ذلك يمنحه مستوى من الأمان والثقة ويساعد على تصفية المحتالين الذين يريدون التحليق تحت الرادار”.
